Brandt individualise ses marques
Le numéro un français de l'électroménager vient de répartir ses six grandes marques en deux pôles. Objectif : clarifier l'offre en magasin.
Le groupe réorganise sa propre concurrence
Ainsi, Vedette reste l'entrée de gamme orientée vers les jeunes, Brandt la généraliste et Thomson conserve son image technologique. Quant à Sauter, De Dietrich et Thermor, elles couvrent tous les segments de l'encastrable. Le changement se niche dans la définition de nouveaux produits.Le groupe Brandt a adopté les méthodes de rationalisation de l'automobile. Son tout nouveau lave-vaisselle, au nom de code LV4, servira de test. À partir d'une structure identique, produite à Esswein en Vendée, l'industriel adjoindra des portes et des bandeaux au design différent, des accessoires et des fonctions spécifiques. En France, la gamme s'étalera du 1er au 4e quartile, de 2 490 F et 5 490 F. « Le résultat doit permettre une meilleure différenciation des appareils en magasin ; le consommateur ne pourra plus deviner que les modèles de nos six marques sortent de la même usine », explique Alain Guermeur, directeur de la division lavage.
Ce nouveau lave-vaisselle affiche de bonnes performances en matière d'économie d'eau et d'électricité, de modularité de ses paniers et d'un faible niveau sonore (48dBa pour les versions les plus performantes). Un budget de recherche et développement de 100 millions de francs a été investi sur ce seul produit. Mais les objectifs de ventes sont ambitieux : 450 000 unités par an, soit 10 % des volumes européens, au lieu des 360 000 unités vendues actuellement. Le leader français montre ainsi une volonté offensive, indispensable pour préserver ses parts de marché, y compris dans son pré carré.
LSA innovation

La Française: La nouvelle Vedette […]

Hotte décor mural pose libre de Brandt

Table induction encastrable de Brandt

Four encastrable multicuisson de Brandt

Sorbetière Brandt SOR15EF

L’appareil à raclette RAC800NR de Brandt

Le four multi-cuisson chaleur […]

Sushi Party de Brandt

La table à induction horiZone chef […]

La hotte SHD1318V de Sauter

Mini Friteuse F-110 Fagor

L’appareil à fondue FON800NR de Brandt

Tireuse à Bière Pression pour fûts Fagor