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BSH sans son "S" ? Créée en 1967, la joint-venture Bosch und Siemens Hausgeräte (BSH) va passer sous le seul contrôle du groupe Bosch : Siemens a accepté l'offre de reprise de ses parts (50%) par son compatriote pour un montant de 3 milliards d'euros. Une transaction déjà acceptée par la direction et les conseils de surveillance des deux groupes mais qui doit encore être approuvée par les autorités de la concurrence avant d'être mise en place, probablement début 2015. Un changement dans la continuité pour le groupe BSH, leader du gros électroménager en Europe et en France, mais qui témoigne de la délicate situation du gros électroménager sur le Vieux Continent.
Un marché atomisé et de plus en plus concurrentiel
En effet, sur un marché où les parts des principaux fabricants ne dépassent pas le seuil de 15%, la morosité économique a fini par rattraper le secteur du gros électroménager, renforçant la baisse des prix de vente moyen (342€ aujourd'hui en moyenne selon les chiffres GfK/Gifam contre 346€ en 2013), la poussée des MDD et la lutte entre les différents acteurs : les marques historiques (Whirlpool, BSH, Electrolux...) ont vu au cours des dernières années le développement des concurrents asiatiques (Samsung, LG, Haier) mais aussi de la marque turque Beko (groupe Arçelik).
Concentrations en cours
Sur un marché européen atone, la croissance est désormais à chercher hors du Vieux Continent, et la prime donnée aux acteurs les plus internationaux. Autant d'écueils qui expliquent, entre autres, la chute en novembre 2013 de FagorBrandt, alors leader du gros électroménager en France en volume, et devenu Brandt France depuis sa reprise, au cours du printemps 2014, par le conglomérat algérien Cevital.
Fin août, c'est Whirlpool, première marque de blanc en France, qui prenait le contrôle (66,8% des actions à droit de vote) de l'italien Indesit. Tandis que, quelques semaines plus tard, le suédois Electrolux annonçait la reprise de l'activité gros électroménager de General Electric. Le retrait de Siemens de BSH s'inscrit également dans ce mouvement de rationalisation des acteurs du blanc. Le début de nouvelles grandes manoeuvres ?
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Carnet des décideurs
Margaux Godart
Senior category manager cooking de Whirlpool
Christophe Touffet
Directeur commercial PME du groupe Brandt
Piero Pracchi
Directeur "brand & digital" de Whirlpool Europe, Moyen-Orient et Afrique (EMEA)
Caroline Medina
Directrice juridique de Whirlpool France
Patrick Debans
Directeur général de Siemens Healthcare France
Andrea Paiusco
Président de Whirlpool et d’Indesit France
Sandrine Maguin
Directrice marketing et communication de Whirlpool France
Peggy Mourmant-Galtier
responsable marketing cluster France major appliances, Electrolux
Juan Carlos Puente
vice-président des opérations de marché de la région EMEA chez Whirlpool
Fernando Gil Bayona
président du groupe BSH France
Joe Kaeser
Président-directeur général du groupe Siemens
Frederick Jeske-Schönhoven
Directeur de la communication de Siemens France
Heiko Carrié
Directeur général de Bosch France
Yan Martial
directeur des marques et de la communication de Whirlpool France
Benoît De Dieuleveult
Directeur commercial d'Electrolux Home Products France
Christophe De Maistre
Président-directeur général de Siemens France jusqu'en 2017
Amador Lopez
Directeur général d'Electrolux Home Products France
Alessandro Betti
Directeur marketing et communication d’Indesit Company France
Andrea Paiusco
Président de Whirlpool France
Karsten Ottenberg
Président de BSH
Keith McLoughlin
Président-directeur général d’Electrolux
Esther Berrozpe
Futur présidente de Whirlpool Emea
Volkmar Denner
Président du directoire de Bosch
Robert Bosch
Fondateur de Bosch
Franz Fehrenbach
Président du conseil de surveillance de Robert Bosch GmbH
Michel Fleys
Directeur commercial et du développement de Whirlpool France
Jeff M Fettig
Président-directeur général de Whirlpool
Patrick Le Corre
Vice-président produit Line Kitchen EMEAd'Electrolux
Philippe Kaltenbach
Président-directeur général de Whirlpool France
Géraldine Malet
Directrice administrative et financière d’Europcar France
Fabien Seingier
Directeur général de Karis
Gregory Levacher
Directeur général d'Electrolux France et Benelux
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