C’est quoi ce nom ? : Tourtel Twist

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Les défis des Brasseries Kronenbourg

Relancer la marque Tourtel et, plus largement, le marché des bières sans alcool.

Pourquoi ce choix ?

Avec ce nom, la marque se positionne sur un segment de consommateurs branchés. C’est le fruit de la juxtaposition du patronyme aux airs traditionnels – voire franchouillards – « Tourtel » et du mot quasi descriptif « Twist », anglais et international. La richesse linguistique de ce dernier est certaine : pour les amateurs de cocktails, il désigne le zeste d’agrume en spirale qui décore et relève une boisson. Pour les anglophones, il signifie aussi « donner un nouveau tour », « remanier » (to give a new twist, with a new twist). Graphiquement enfin, son « w » qui zigzague ajoute une dose d’énergie au nom. Mais la colle qui fait tenir les deux mots ensemble, c’est sa musique. Le nom est structuré autour de trois plosives « t » en ouvertures de syllabes, et clôturé par un quatrième. Le rythme qui en résulte, Tour- Tel-Twist, est dynamique, facile à mémoriser. Utile pour une boisson censée se consommer « jusqu’au bout de la nuit » !

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Article extrait
du magazine N° 2351

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