Café: Bruxelle donne son feu vert à la fusion Mondelez-DEMB

La Commission Européenne a validé le projet de fusion annoncée en mai 2014 par Mondelez et DEMB donnant naissance à une nouvelle société dédiée au café, baptisée Jacob Douwe Egberts (JDE) basée aux Pays-Bas. Mondelez devra céder ses activités Carte noire dans tout l'Espace économique européen (EEE), dont l'usine de Lavérune, près de Montpellier (sud de la France). De son côté, DEMB vendra ses activités Merrild dans l'ensemble de l'EEE et octroiera une licence pour sa marque Senseo en Autriche. L'objectif est d'éviter d'éventuelles hausses de prix du café torréfié et moulu en France, au Danemark et en Lettonie, ainsi que des filtres dosettes en Autriche et en France.

5 milliards d'euros de CA

JDE espère réaliser un chiffre d'affaires annuel de 5 milliards d'euros, comptera quelque 12.000 employés et ambitionne d'occuper la première ou la deuxième position sur le marché du café dans 18 pays d'Europe, d'Amérique latine et en Australie. Parmi ses marques globales ou régionales figureront Jacobs, Tassimo, Moccona, Senseo et L'Or, ainsi que Douwe Egberts, Kenco, Pilao et Gevalia.