Carrefour annonce le projet d'acquisition de Rue du Commerce

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Carrefour a annoncé lundi 24 août 2015 être entré en négociations exclusives avec Altarea Cogedim pour l’acquisition de 100% du capital de la société Rue du Commerce.

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La rumeur avait déjà été évoquée par LSA en janvier dernier à l'occasion de la nomination à la tête de Rue du commerce d'un ancien cadre de Carrefour (Marc Daeffler qui a dirigé durant deux ans les achats non-alimentaires de Carrefour entre 2005 et 2007). Elle est dorénavant  confirmée. Carrefour est entré en négociations exclusives avec Altarea Cogedim (qui a racheté le site en 2012) pour l’acquisition de 100% du capital de la société Rue du Commerce, fondée en 1999 par Gauthier Picquart et Patrick Jacquemin. "Avec près de 5 millions de visiteurs uniques par mois, Rue du Commerce est un acteur de référence en France de l’e-commerce non-alimentaire s’appuyant sur une marque forte, un trafic significatif et une base clients importante", peut-on lire dans le communiqué du Groupe Carrefour. En 2014, Rue du commerce a enregistré un volume d'activité de 428 millions d'euros (stable comparé à 2013.  

Renforcer la stratégie omnicanal

Cette acquisition permettrait à Carrefour d'accélérer sa stratégie omnicanal en France et de se renforcer sur l’ e-commerce non alimentaire en s’appuyant sur des expertises complémentaires. La réalisation de la transaction est conditionnée à la signature d’accords finaux après consultation des instances représentatives du personnel de la société Rue du Commerce et à l’autorisation des autorités de la concurrence.

Une annonce qui tombe quelques semaines après la vente du site Grosbill (109 millions d'euros de CA en 2014) par le groupe Auchan à Mutares, déjà propriétaire de Pixmania. Mais à l'inverse, Cdiscount (Groupe Casino) aurait réalisé l'année dernière un chiffre d'affaires très enviable de 1,8 milliard d'euros en France. La bataille de l'ecommerce et du cross-canal s'annonce donc très rude entre les groupes Casino et Carrefour. 

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