Casino Shopping et Casino Shop remplacent Petit Casino

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Jean-Pierre Lanzetti
Jean-Pierre Lanzetti© PHOTOS DR

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Exit Petit Casino, et place à Casino Shopping et Casino Shop ! Un premier magasin Casino Shopping va ouvrir sous ces nouvelles couleurs, fin avril, à Marseille. Il sera suivi d'une dizaine d'autres tests, menés dans des configurations différentes (magasin seul dans sa zone ou en frontal avec un concurrent, installé en centre-ville, ou un peu plus excentré, etc.). Si les résultats s'avèrent positifs, l'ensemble des 1 980 Petit Casino changera alors d'enseigne. 700 points de vente, de plus de 350 m², deviendront Casino Shopping, et les 1 280 autres, de moins de 350 m², Casino Shop : deux déclinaisons d'un même concept se voulant plus féminin (deux tiers des clients sont des clientes). Le code couleurs, brun chocolat et fuchsia, est directement lié à cette volonté, de même que les formes « tout en rondeurs » annoncées pour l'agencement intérieur des magasins. « Nous voulons mettre en avant le plaisir et la convivialité », précise Jean-Pierre Lanzetti, directeur général de la branche proximité. Un parti pris en contre-pied, insiste-t-il, de ce que peut faire la concurrence, qui avance avec des concepts dédiés à optimiser le temps des courses. Casino joue donc la différenciation, et annonce aussi un nouveau concept pour Vival et Spar au second semestre.

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Article extrait
du magazine N° 2177

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