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Ces marques qui cherchent à séduire les enfants ... et les parents

VÉRONIQUE YVERNAULT |
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Publié le 24/03/2016

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Difficile, pour un même produit, de plaire à deux cibles de clientèle aux intérêts et critères de choix divergents. Les marques jonglent entre un discours rassurant pour convaincre les parents et des activités ludiques pour conquérir les enfants.

Changement d’importance chez Danone : en mars dernier, Petit Gervais est devenu Danonino dans les rayons frais. « Nous voulions une marque plus ambivalente, parlant aussi bien aux parents qu’aux enfants. Danonino présente une dimension davantage enfantine, et est en filiation directe avec la marque Danone. Dans certains pays, où elle est déjà présente depuis 1973, comme au […]
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Article extrait
du magazine N° 2405

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