Cette implantation s’inscrit dans "la dynamique de croissance de la marque depuis son lancement sur le marché français en 2008 et qui accompagne le phénomène de société qu’elle a permis de faire émerger: La création chez soi d’eau gazeuse et de sodas à son goût grâce à un concept original comprenant plus de 20 modèles de machines aux design variés et plus de 30 saveurs concentrées", explique Sodastream. La ligne de concentrés spécialement conçue pour intégrer les linéaires du rayon BRSA d’Intermarché comprend 10 saveurs : cola, cola light, cola sans sucre, Xstream Energy cranberry, cerise, citron, limonade, orange, pamplemousse et thé citron. Ces concentrés sont disponibles à l’unité en flacon de 375 ml – chacun permettant de réaliser jusqu’à 9 litres de boissons – au prix public conseillé de 4,49€.
Un fort potentiel au rayon des sirops
Les concentrés signés Sodastream seront référencés au rayon des sirops chez Intermarché. Une place légitime car cette catégorie des sirops et autres boissons à diluer est en croissance. Elle pèse 322 millions d'euros (+8,21%, en CAM à fin juin, d'après Nielsen. Source : fabricants). Trois principaux intervenants se partagent cette catégorie :
MDD : 137 millions d'euros (+9,17%)
Teisseire (marques Teisseire et Moulin de Valdonne) : 125 millions d'euros (+10,6%)
Pulco (Orangina Schweppes) : 31 millions d'euros (-3,54%)
Sodastream réalise déjà 24 millions d'euros (+75%) avec ses concentrés vendus jusqu'ici au rayon Petit électroménager (source : GFK)
Sodastream en France
Distribuée depuis 2008 par la société OPM France, Sodastream a déjà vendu 1,6 million de machines. OPM France commercialise les machines, les saveurs concentrées ainsi que les cylindres contenant du CO2, cela pour un chiffre d’affaires de 72 millions d’euros à fin septembre 2013.
Sodastream doit une partie de son succès à deux arguments: la praticité – Sodastream met en avant que les consommateurs n’ont plus besoin de porter des packs d’eau ou de soft drinks, ni de les stocker, ni de jeter les bouteilles ou les canettes – et la démarche éco-citoyenne, en évitant les déchets liés au plastique.
La société d’origine israélienne appartient à la société israélienne de private equity Fortissimo Capital et des investisseurs privés européens. Au printemps dernier, la rumeur selon laquelle PepsiCo aurait été intéressé par le rachat de Sodastream a vite été démentie.
Sodastream en chiffres:
Sodastream est présent dans 45 pays
40 000 points de vente
6,5 millions de foyers utilisateurs dans le monde
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Carnet des décideurs
Claire Bourdon
Directrice d'enseigne hypermarché d'Intermarché
Louise Damie
Directrice des ressources humaines d'Intermarché
Claude G.
Directeur général d'Intermarché Alimentaire
Tristan Dupont
Directeur des achats d'Intermarché
Nadège Lavalette
Directrice nationale des ventes de PepsiCo
Claude Genetay
Directeur général d’Intermarché alimentaire international
Caroline Puechoultres
Directrice marketing, communication et innovation d'Intermarché
Grégoire Argand
Directeur du digital de Pepsico France
Marc Boulangé
Directeur digital d'Intermarché
Virginie Larrière
Directrice des supermarchés d'Intermarché
Cathy Collart
Directrice des hypermarchés Intermarché
Belen Moreu
Directrice des ressources humaines chez Pepsico France
Vincent Prolongeau
Directeur général de Danone produits frais France
Pierre Maertens
Directeur e-commerce et omnicanal d’Intermarché
Caroline Dassié
Directrice générale d’Intermarché
Alexandre Falck
Directeur général d'ITM entreprises
Vincent Bronsard
Directeur de l’ensemble de l'offre (alimentaire et non alimentaire) d'Intermarché
Guillaume Darsy
Directeur commercial de Pepsico France
Djamel Mechiche
Directeur national des ventes de PepsiCo France
Evelyne Banquy
Directrice développement durable d’ITM Alimentaire
Thierry Cotillard
Président du Conseil d’Administration d’ITM alimentaire international
Jean-Raphaël Hetier
Directeur commercial strategique senior Europe de PepsiCo France
Armando Amselem
Directeur général de PepsiCo France entre 2011 et 2014
Bruno Thévenin
Directeur général de PepsiCo France
Catherine Fedrigo
Responsable des achats de vins chez Intermarché
Anne-Sophie Carrier
Responsable de la catégorie épicerie, en charge des affaires réglementaires, de PepsiCo France
Bruno David
Directeur sourcing et PME d’Intermarché
Olivier Fontaine
Responsable du pôle frais d'Intermarché
Stéphane Saba
Directeur des ressources humaines de PepsiCo France
Isabelle Mathey
Directrice administrative et financière de PepsiCo France
Nicolas Jérôme
Directeur commercial de Soparind Bongrain
Jean-Pierre Le Roch
Fondateur d'Intermarché
Caleb D. Bradham
Fondateur de PepsiCo
Indra Nooyi
Présidente-directrice générale du groupe Pepsi Co
Vassante Monany
Directeur Commercial d'Intermarché Roumanie
Sabine De Veilder
Directrice marketing de PepsiCo Europe
Emmanuel Pinteaux
Directeur marketing Soft Drinks & Food de PepsiCo France
LSA innovation
Sodastream fait le coup des Lapins Crétins
Concentré de Cola 500 ml de Sodastream
Sodastream Spirit
Les petits pains aux fruits de D’Jeun’s
Pepsi Max
Pepsi
Mirinda
7Up
Alto-Planteur des Tropiques Espresso
Gatorade
Plaisir & bien-être, DEF et PepsiCo France
Le Gazpacho Alvalle
Quaker Oats Flocons d'avoine
Kas
Pepsi Light