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Chez Lesieur, la marque pâtit de ses MDD

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Le chiffre d'affaires estimé de la filiale du groupe Sofiprotéol s'établit, en 2010, à 685 millions d'euros, en recul de 4,2% par rapport à 2009.  « Lesieur a un peu souffert de la baisse de la consommation grand public - elle est proche de 4% - et est juste en dessous de ses prévisions », a expliqué Philippe Tilous-Borde, directeur général de Sofiprotéol.

Lesieur, qui réalise 91% de son chiffre d'affaires dans l'huile (le reste dans les sauces et condiments) prend de plein fouet la hausse des matières premières - + 68% en un an pour les oléagineux - et la modification des assortiments : son activité MDD s'est développée au détriment de la marque. Pour 2011, le groupe prévoit de réduire l'écart de prix entre sa marque et les MDD, en limitant les hausses de tarif sur les premières.

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