Pour lire l’intégralité de cet article, testez gratuitement LSA.fr - édition Abonné

Cinq partenariats industriel-enseigne modèles

Enfermés dans des rapports de forces « primaires » encore très (trop) limités exclusivement aux négociations commerciales, industriels et distributeurs ont pourtant tellement de choses à faire ensemble… Lancement exclusif, refonte merchandising, soutien de filière, projets RSE et même cocréation d’un nouveau concept de magasin, comme l’ont fait récemment L’Oréal et Casino, les domaines d’actions communes sont immenses. En témoignent les cinq exemples présentés ici. À tel point que devant la pertinence et les intérêts multiples de ces collaborations, on se demande vraiment ce qu’attendent les industriels et les distributeurs pour multiplier ce type de partenariats. Des accords gagnant-gagnant non seulement pour les deux parties en présence mais aussi, plus globalement, pour la bonne santé du secteur et son image. Maintenant, à vous de jouer !   

Lancement : Danone et Carrefour s’associent pour la sortie des glaces végétales Alpro Alpro, la marque de produits végétaux de Danone, a choisi Carrefour pour célébrer son arrivée sur les glaces végétales, dont le référencement est exclusif à l’enseigne jusqu’à début 2019. L’opération, de septembre à décembre 2018, concerne 1 000 points de vente. « […]