Collective du cidre : une nouvelle cible

· PRINCIPE : la campagne a pour objectif de désaisonnaliser et d'étendre la consommation de cidre, notamment en direction des jeunes adultes. Il s'agit de montrer que le cidre est une bonne alternative aux autres boissons consommées par les jeunes (boisson naturelle, moindre degré d'alcool...). La campagne veut imposer le cidre comme une boisson du jour ou de la nuit, un état d'esprit transmis par la signature : « Il y a plus d'une façon d'être cidre. »

· ANNONCEUR : Unicid (Union nationale interprofessionnelle cidricole).

· AGENCE : Euro RSCG Collectives.

· CIBLE : 18-25 ans.

· PÉRIODE : spot radio sur NRJ d'avril à octobre, chaque jeudi. Presse magazine : Inrockuptibles, Groove, Rock Sound...

· BUDGET : 1,50 MF (228 673 MEUR).
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Article extrait
du magazine N° 1671

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