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Comment rendre les actions promotionnelles plus performantes ? [Tribune]

La Rédaction |

Consommateurs, Consommation, Marketing |

Publié le 27/08/2019

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Dans un contexte règlementaire contraignant et d’intensification de la guerre des prix, les promotions sont incontournable dans le secteur de la distribution, y compris pour les enseignes qui pratiquent le "everyday low price". Il est alors urgent de rationaliser les pratiques et de les optimiser pour les rendre performantes. Un texte de Georges Bory, cofondateur d'ActiveViam et directeur de la stratégie produit et innovation.

Georges Bory est Co-fondateur d'ActiveViam et directeur de la stratégie produit et innovation© Georges Bory, Co-fondateur d'ActiveViam

La course effrénée à la promotion Avec la baisse structurelle de la consommation en France - observée par de nombreuses études - la réduction de la durée des soldes d’été et d’hiver en France – qui les fait passer de de 6 à 4 semaines - et la loi EGA (issue des États généraux de l’ alimentation , elle a été promulguée le 1er novembre 2018 et encadre […]

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