Concept : Migros parie sur le running

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Migros s'appuie sur le spécialiste Ryffel Running pour développer des corners dans ses magasins SportXX.
Migros s'appuie sur le spécialiste Ryffel Running pour développer des corners dans ses magasins SportXX.© DR

Le leader suisse de la distribution Migros a inauguré le 18 août 2011, au MParc Dreispitz à Bâle, son premier magasin Ryffel Running by SportXX, dédié aux sports de course. Il s'agit en fait d'une adaptation sous forme de corner du concept des boutiques spécialisées dans la course à pied et dans les sports nordiques, lancé par deux athlètes helvétiques, les frères Ryffel.

 

Ces derniers ont scellé un partenariat avec Migros en début d'année en lui cédant la majorité de leur entreprise, mais en gardant l'exploitation des deux magasins de l'enseigne et de son site internet. « Au total, dix à douze magasins de ce genre devraient ouvrir leurs portes dans toute la Suisse d'ici à 2013 », indique Migros Le distributeur (49 points de vente SportXX et 6 Outdoor by SportXX), veut étendre ses services dans la marche nordique ou encore l'aquat-fit, une pratique en plein essor.

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Article extrait
du magazine N° 2192

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