Marchés

Coup d’envoi de la campagne Special.T by Nestlé

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Piloté par une équipe dédiée, et notamment par un ancien patron de Nespresso, Henk Kwakman, le nouveau concept de machine à thé de Nestlé a été officiellement lancé ce vendredi en France. Si le site Special-T.com était ouvert depuis dix jours, c’est aujourd’hui que démarre toute la communication grand public. A commencer par un film publicitaire évènementiel de 1 minute qui doit passer dès ce soir sur la plupart des chaines de télévision. Ce film, réalisé par l’agence Publicis Dialog, se veut plus féérique que pédagogique. Un vrai pari, alors que les consommateurs n’auront pour seul contact avec le produit que la publicité, puisque la machine et les dosettes sont exclusivement commercialisées via le site web. Pour faire déguster ses thés et comprendre le concept, la marque prévoit toutefois d’être présente de façon importante sur le prochain Salon du chocolat.

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