Marchés

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Coup de froid sur les déodorants

MARIANNE BAILLY |
, ,  |

Publié le 14/06/2017

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Malmenée par la déflation et les nouvelles tendances de consommation, cette famille de l’hygiène-beauté découvre la décroissance. Les marques cherchent des parades.

«Pour la première fois depuis sept ans, nous faisons face à un marché déodorants morose, constate Jovana Arsic , directrice d’ Axe chez Lascad . En décroissance volume, il est plus fortement touché par une dévalorisation qui s’accélère, liée à la fois à un fond de rayon négatif à - 4,1% et un déphasage des opérations beauté à la P4, qui implique une baisse […]
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