Danone et P&G sous pression

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Bob McDonald, patron de P et G, a-t-il été trop optimiste l'an passé ?
Bob McDonald, patron de P et G, a-t-il été trop optimiste l'an passé ?© DR

La consommation battrait-elle de l'aile ? Les avertissements sur résultats se multiplient dans le ciel de la grande consommation. Après Tesco en février, Archos en avril et Nokia mi-juin, c'est au tour de Danone et Procter et Gamble, deux poids lourds du secteur, de rejoindre le nuage des entreprises grippées. Tous deux ont envoyé, les 19 et 20 juin, des messages alarmants à la communauté financière. Les raisons diffèrent - une baisse de la consommation en Europe du Sud pour Danone, et la combinaison d'un effet de change négatif avec des pertes de part de marché pour P et G -, mais ces alertes inquiètent. Si les avertissements sur résultats peuvent être un outil de communication efficace (pour justifier une action brutale sur un marché ou dans les négociations commerciales), ils n'en restent pas moins angoissants lorsqu'ils volent en groupe.

Les industriels ont-ils été trop optimistes dans la construction de leurs scénarios budgétaires l'an dernier ? « Le secteur reste à surveiller de très près à la suite de ces annonces », prévient Yves Marin, senior manager chez Kurt Salmon. Les résultats semestriels des autres entreprises pointant à l'horizon révéleront l'étendue des dégâts. En juillet, nous saurons si Danone et P et G font figure de vilains petits canards de la grande conso, ou si l'été sera encore plus pluvieux qu'il ne l'est déjà.

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Article extrait
du magazine N° 2235

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