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Danone se lance à l’assaut du merchandising pour la proximité

CAMILLE HAREL |

Danone, Frais LS et produits surgelés, Produits Laitiers |

Publié le 15/01/2019

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Après avoir testé la démarche merchandising pour les hypers et les supers, Danone développe et adapte Happy Shopping à la proximité. Pour ce travail, l’industriel s’est appuyé sur une étude shopper dédiée à ce circuit, une première.

La vision merchandising de Danone pour le rayon ultrafrais en proximité : Happy Shopping

Le leader de l’ultrafrais, Danone , a décidé d’axer une stratégie dédiée à la proximité. Ce circuit, très valorisé, est regardé depuis peu de temps par les industriels, qui l’abordaient jusqu’à présent de la même manière que les autres réseaux de distribution. Pourtant, les consommateurs qui se rendent en proximité, sont une cible particulière qu’il faut […]

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