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Interview de Andreas Larsson (Meilleur sommelier du monde et ambassadeur - E. Leclerc) : "Dénicher des vins à 5 € est un challenge intéressant"

Sylvie Leboulenger |
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Publié le 18/06/2021

Depuis toujours, les enseignes cherchent des ambassadeurs qui sauraient magnifier et parler des pépites de leurs foires aux vins. Il y a eu Jean-Pierre Coffe chez Leader Price. Un ambassadeur hyperpopulaire… Et puis quelques autres chez Carrefour, chez Lidl, chez Franprix. Certains sont restés, d’autres sont partis. Andreas Larsson, lui, s’inscrit dans la durée. Déjà neuf ans qu’il apparaît sur les prospectus d’E. Leclerc et aide les équipes à affiner leur sélection des vins que l’enseigne qualifie d’Incroyables pour leur bon rapport qualité/prix. Il est suédois et a reçu le titre très prestigieux de Meilleur Sommelier du monde en 2007. C’est Cyril Mondon, adhérent du groupement à Rouffiac (31) et aujourd’hui responsable vins du Galec, qui l’a sollicité : « J’ai rencontré son agent en France et je lui ai demandé si Andreas Larsson accepterait de travailler pour la Socamil (la centrale d’achats du Sud-Ouest). Il a accepté et nous ne le regrettons pas. Lors des soirées foires aux vins auxquelles il assiste, il sait se mettre à la portée de tous. » Après un an à la Socamil, son rôle s’est étendu à la sélection nationale. E. Leclerc avait bien sollicité d’autres meilleurs sommeliers du monde et d’autres personnalités du vin pour tenir ce rôle. Toutes ont refusé, ne voulant sans doute pas associer leur nom à une enseigne de la grande distribution. Pas Andreas Larsson qui, pourtant, est invité dans le monde entier pour animer des conférences ou encore déguster les meilleurs nectars. C’est peut-être un peu grâce à cet ambassadeur souriant et sympathique qu’E. Leclerc reste le premier vendeur de vins pendant les foires aux vins d’automne, et cela avec près de 100 millions d’euros de chiffre d’affaires lors de l’édition 2020. Le temps d’un zoom depuis Stockholm, il a décrit pour les lecteurs de LSA son rôle dans le groupement, tout en évoquant l’évolution du vin et ce qu’il pense de la viticulture française.

Le sommelier Andreas Larsson est depuis neuf ans un ambassadeur E.?Leclerc. Après un an à la Socamil, son rôle s’est étendu à la sélection nationale.
Le sommelier Andreas Larsson est depuis neuf ans un ambassadeur E.?Leclerc. Après un an à la Socamil, son rôle s’est étendu à la sélection nationale.© © Sebastien ORTOLA/REA
LSA - Êtes-vous allé récemment dans les vignes en France ? Andreas Larsson - Oui, je passe environ une semaine par mois en France. Récemment, j’étais dans l’Entre-deux-Mers et le spectacle de ces vignes décimées par le gel était désolant. Il y a eu beaucoup de dégâts chez des vignerons qui, au sein de cette appellation, ne gagnent pas des fortunes. Les vignerons […]
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