Des marques jouent au portrait chinois avec les hommes

Voiture, mode, soin du corps, nouvelles technos, boissons : pour chacune de ses familles, le mâle européen a des marques de prédilection et des correspondances parfois étonnantes. L'agence de design Dragon rouge, à l'origine de cette étude qualitative en Allemagne, en France, en Grande-Bretagne et en Pologne, a appliqué la technique du portrait chinois. Dans la beauté, les Français associent leur marque préférée, L'Oréal, à une limousine blanche et... à un chat persan, symboles du luxe et de la célébrité. Nike, numéro un sur le podium, les fait penser à une panthère, mais aussi à une BMW et à une « soirée d'artistes de hip hop et d'athlètes se déroulant à Miami ». Une vision pour le moins américaine. Coca-Cola est comparée à une Mustang rouge et à une soirée entre amis à New York et Sony à une voiture japonaise,

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Article extrait
du magazine N° 2015

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