Des salons de café Starbucks bientôt installés chez Casino

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Un accord de licence doit déboucher sur l’installation d’une centaine de salons de café Starbucks chez Casino, dans les galeries commerciales et à l’intérieur même des hypers et supermarchés de l’enseigne. Un accord qui se veut bénéfique pour les deux partenaires.

PORTRAIT TUTEUR ET APPRENTI CASINO
PORTRAIT TUTEUR ET APPRENTI CASINO© © LAETITIA DUARTE

Un accord gagnant-gagnant ? 

  • Pour Starbucks

Accélérer le développement via l’implantation dans des lieux de flux, et toucher de nouveaux bassins de population en dehors des grandes villes.

  • Pour Casino

Redonner de l’attractivité aux supers et hypermarchés grâce à l’implantation d’une enseigne alimentaire en vogue, et générer du CA additionnel.

Ça y est ! Starbucks va sortir des centres-villes et venir proposer son choix de cafés et ses recettes dans les grandes surfaces. La chaîne américaine de restauration vient, en effet, de signer un contrat de partenariat de licence avec Casino Restauration, qui doit se matérialiser par l’ouverture de « salons de café » au sein des hypers et supermarchés Casino. La première boutique issue de ce travail en commun ouvrira ses portes d’ici à la fin de l’année.

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Le nombre d’implantations espérées par les deux partenaires

Source : Casino

Vu de l’extérieur, ce partenariat apparaît comme positif pour les deux opérateurs. Casino, qui cherche à dynamiser ses galeries commerciales et à redonner de l’attractivité à ses magasins grand format après un important travail de remise à niveau tarifaire, trouve ici une marque au nom connu qui devrait l’aider à générer de nouveau du trafic. Pour Starbucks, installée en France depuis 2004, l’occasion est belle de se déployer en province. Un objectif de longue date, alors que la chaîne compte plus d’une centaine de points de vente, mais en majorité sur la région parisienne. « Les implantations de Casino, surtout au Sud et dans le Sud-Ouest sont des nouvelles zones à défricher pour Starbucks », indique un connaisseur du dossier. Aux États-Unis, le chiffre d’affaires moyen d’un salon de café atteint 800 000 \$, et, dans l’Hexagone, les plus grandes implantations (en villes) dépassent le million d’euros par an.

De véritables salons de café recréés in situ

Même si les deux partenaires ne donnent aucun détail, on sait juste que ces futurs salons de café seront positionnés dans les galeries commer­ciales et dans les magasins. À l’image du Starbucks de l’hyper Bilka de Fields Mall, à Copenhague, il y a quelques années, et qui pourrait servir de modèle. Selon nos informations, l’objectif est d’atteindre une centaine de salons de café via ce mode de développement, soit le doublement du parc actuel. Ces lieux de vente seront aussi bien travaillés que ceux présents en villes. Hors de question d’installer un simple comptoir : c’est la totalité de l’expérience Starbucks qui sera proposée, avec les boissons et produits de la marque servis par les baristas, terme maison utilisé pour évoquer les salariés de Starbucks.

Côté fonctionnement, ces boutiques seront gérées par Casino Restauration. Ce n’est d’ailleurs pas la première fois que Starbucks confie les clés de ses boutiques à d’autres, puisque ce sont des partenaires spécialisés qui gèrent les cafés ouverts dans les aires d’autoroute ou les aéroports. 

Casino Restauration possède le réseau parfait et l’expertise locale idéale pour nous aider à développer notre activité dans les hypers et supermarchés, là où nos clients sont heureux de nous trouver.

Kris engskov, président de Starbucks Europe, Moyen-Orient et Afrique

 

Carnet des décideurs

Anne-christine Verhague

Anne-christine Verhague

Chef de marques non alimentaires chez Casino

Latifa Moutai

Latifa Moutai

Directrice non alimentaire de Casino France

Sébastien Corrado

Sébastien Corrado

Directeur commercial et marketing distribution de Casino France

Matthieu Riché

Matthieu Riché

Directeur de la RSE du groupe Casino

Victoire Pailleret Bernardaud

Victoire Pailleret Bernardaud

Directrice de la stratégie du groupe Casino

Guillaume Appéré

Guillaume Appéré

Directeur adjoint du plan chez Casino

David Lubek

David Lubek

Directeur financier du groupe Casino

Lorraine Gentin

Lorraine Gentin

Directrice adjointe de l'innovation du groupe Casino

Grégoire Adam

Grégoire Adam

Directeur des financements du groupe Casino

Alban Schleuniger

Alban Schleuniger

Directeur marketing digital du groupe Casino

Cédric Osternaud

Cédric Osternaud

Directeur général exécutif proximités et franchise de Casino France

David Cordani

David Cordani

Directeur affaires et innovations sociales du groupe Casino

Thomas Vilcot

Thomas Vilcot

Directeur d’exploitation enseignes de Casino Proximités

Mireille Bourgeois

Mireille Bourgeois

Directrice formation du groupe Casino

Amandine Lezy

Amandine Lezy

Directrice financière adjointe du groupe Casino

Nicolas Boudot

Nicolas Boudot

Directeur de la communication du groupe Casino

Philippe Souteyrat

Directeur des optimisations des flux au sein de la Supply Chain Casino du groupe Casino

Clément Lubin

Clément Lubin

Directeur de la logistique DCF et Franprix-Leader Price

Charlotte Courtois

Charlotte Courtois

Chargée de mission au sein de la Direction de l’Innovation

Martin Calmels

Martin Calmels

Directeur de l'innovation du groupe Casino

Cyrille Elsen

Cyrille Elsen

Directeur informatique du groupe Casino

Fabrice Amblard

Directeur administratif et financier franchise de Casino

Céline Dupuy

Céline Dupuy

Directrice financière de Casino proximités

David Collas

David Collas

Directeur marchandises alimentaires distribution Casino France

Thibault de Pompery

Thibault de Pompery

Fondateur de l'agence Next

Ludovic  Degres

Ludovic Degres

Directeur des partenariats du groupe Casino

Valérie  Lavail

Valérie Lavail

Directrice du développement des ventes des produits techniques et saisonniers du groupe Casino

Patrice Mounier

Directeur des achats des produits frais marques nationales et MDD du groupe Casino

Yannick  Faure

Yannick Faure

Directeur approvisionnement de Casino France

Georges  Pinto

Georges Pinto

Directeur organisation et méthodes espace marché du groupe Casino

Michel  Menneteau

Michel Menneteau

Directeur opérationnel du groupe Casino

Denis  Bihler

Denis Bihler

Directeur d'exploitation de Franprix, groupe Casino

Julie Badiche

Secrétaire générale en charge de la direction financière, ressources humaines, […]

Vincent Rebillard

Vincent Rebillard

Directeur général exécutif de la branche proximité de Casino

Marc Landrin

Marc Landrin

Directeur de service du groupe Casino

Cyril Bourgois

Directeur des opérations du groupe Casino

Vincent Chollet

Vincent Chollet

Directeur du transport du groupe Casino

Alain Berne

Alain Berne

Directeur du digital et de l'e-commerce de Géant Casino et des supermarchés Casino

Damien Dufort

Directeur de la communication et de la stratégie de Casino Proximité

Bruno Pertriaux

Bruno Pertriaux

Conseiller de Jean-Charles Naouri, président du groupe Casino

Hubert Hémard

Hubert Hémard

Directeur de la stratégie client et de l'innovation au sein du groupe Casino

Jean Michel Pottier

Jean Michel Pottier

Directeur-adjoint mananger produits frais au sein du groupe Casino

Sophie Talbot

Sophie Talbot

Acheteuse vins pour les enseignes Géant et Casino

Nathalie Andrieux

Nathalie Andrieux

Membre du conseil d’administration du Groupe Casino

Philippe Alarcon

Philippe Alarcon

Directeur de la coordination internationale de Casino

Jacques Dumas

Conseiller du président du groupe Casino

Gérard Walter

Gérard Walter

Directeur général exécutif logistique et distribution du groupe Casino et de Franprix […]

Kevin Johnson

Kevin Johnson

Président-directeur général de Starbucks

Charles Bianchi

Charles Bianchi

Directeur de la stratégie de GPA (Casino Brésil)

Carlos Mario Giraldo Moreno

Carlos Mario Giraldo Moreno

Président du groupe Exito, la filiale colombienne de Casino

Olivier de Mendez

Directeur général de Starbucks Coffee France

Jean-Marc Humbert

Jean-Marc Humbert

Directeur juridique du groupe Casino

Anne-Laure Imbert

Anne-Laure Imbert

Responsable des projets innovation au sein du groupe Casino

Georges Plassat

Georges Plassat

Président-directeur général de Carrefour

Jean-Yves Haagen

Directeur juridique de Casino

Christophe Borgnis

Christophe Borgnis

Directeur la franchise pour la France de Starbucks Coffee

David Mossé

David Mossé

Secrétaire général de Cnova

Howard Schultz

Howard Schultz

Président-directeur général de Starbucks

Stéphanie Zolesio

Stéphanie Zolesio

Directrice des arbitrages au sein de Casino Immobilier & Développement

Régis Schultz

Régis Schultz

Président de Monoprix

Arnaud Strasser

Directeur du développement et des participations de Casino

Geoffroy Guichard

Geoffroy Guichard

Fondateur du groupe Casino

Hervé Daudin

Hervé Daudin

Directeur des activités marchandises et président d’EMC Distribution, groupe Casino

Corinne Aubry Lecomte

Corinne Aubry Lecomte

Directrice recherche et développement et coordination industrielle du groupe Casino

Julien Lagubeau

Julien Lagubeau

Directeur du plan et de la stratégie du groupe Casino

Jean-Charles Naouri

Jean-Charles Naouri

Président-directeur général du groupe Casino

Antoine Giscard d’Estaing

Antoine Giscard d’Estaing

Directeur financier du groupe Casino

Pascal Rodriguez

Pascal Rodriguez

Directeur général exécutif des supermarchés Casino

Gabriel Naouri

Gabriel Naouri

Directeur de la marque, du digital et de l’innovation de Casino

Antoine Guichard

Antoine Guichard

Président d'honneur du conseil d'administration de Casino entre 2003 et 2013

Aziza Bouster

Aziza Bouster

Directrice de la communication externe de Casino

Yves Desjacques

Yves Desjacques

Directeur des ressources humaines du groupe Casino

Pierre Rizzo

Pierre Rizzo

Directeur exécutif de la branche proximité du groupe Casino

Nadège Beck

Nadège Beck

Directrice des achats alimentaires du groupe Casino entre 2011 et 2012

Claude Risac

Claude Risac

Directeur des relations extérieures du groupe Casino

Alain Thaly

Alain Thaly

Ancien directeur marketing du groupe Casino

Frédéric Croccel

Frédéric Croccel

Ancien directeur de la communication et relations presse du groupe Casino

Tina Schuler

Tina Schuler

Directrice générale de Casino Supermarché

Christian Couvreur

Christian Couvreur

Directeur franchise et expansion hyper et supermarchés du groupe Casino jusqu'en 2017

Henri Giscard d'Estaing

Henri Giscard d'Estaing

Administrateur du groupe Casino
Président-directeur général de Club Méditerranée

Jean-Michel Duhamel

Jean-Michel Duhamel

Conseiller auprès du groupe Casino et fondateur de France conseils marches publics

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Article extrait
du magazine N° 2374

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