Desperados veut mettre le feu

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Desperados veut mettre le feu
DESPERADOS FUEGO

Quatrième déclinaison pour la cinquième marque du marché de la bière : Desperados (Heineken) lance Fuego, une bière à la tequila et aux épices (4,95 € le pack de trois bouteilles). Celle-ci arrivera en magasins en septembre, aux côtés de Desperados original, mas et red. Fuego (feu en espagnol) tentera de réitérer l'exploit de Red, qui, en deux ans et demi d'existence, a déjà capté 10% des volumes de cette bière de spécialité (8% du marché de la bière en valeur, 4% en volume).

« En valeur, c'est la marque la plus dynamique du rayon, assure Ludovic Auvray, directeur marketing de Heineken. Chaque innovation fait progresser sa part de marché. » À tel point que, en septembre, Heineken communiquera sur Fuego grâce à un plan d'envergure, avec, notamment, de l'affichage et un espace dédié dans un lieu de passage important : la salle des pas perdus de la Gare du Nord, à Paris.

Comme pour les autres déclinaisons, les clients pourront personnaliser la bouteille sur le site communautaire www.imagine-desperados.fr.

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