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Deux concentrés de succès qui sauvent le rayon

JEAN-NOËL CAUSSIL. |
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Publié le 08/04/2015

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Coup sur coup, en janvier 2014, Yopa! et Danio sont apparus en ultrafrais. Et avec deux stratégies de lancement différentes : en creusantson sillon parmi les autres yaourts, ou en rupture, pour créer un nouveau temps de consommation.

La statistique est connue, invariable, mais toujours autant menaçante : deux innovations sur trois lancées en grande pompe disparaissent des rayons dans les trois ans. C’est dire si, en voyant arriver Yopa ! et Danio de manière quasi concomitante, en janvier 2014, chacun avait les yeux braqués sur ces deux marques. Surtout si l’on considère, en plus, qu’elles cherchaient […]
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Article extrait
du magazine N° 2361_HSFFF2015

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