Développement : Décathlon poursuit l'expansion des Villages Oxylane

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Villages Oxylane
Villages Oxylane© DR

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Fin novembre, Oxylane ouvrira son dixième Village à Lesquin, au sud de Lille. Implanté sur un terrain de 15 hectares et représentant 17,5 M€ d'investissement, il comprendra un magasin Décathlon de 3 200 m², des aires de pratiques outdoor (terrains de foot, piste d'athlétisme, etc.) ainsi que le siège de Décathlon France (200 collaborateurs), précédemment basé à Bron (Rhône). « Le concept de Village fête son dixième anniversaire à Bouc-Bel-Air cette année et a un bel avenir. En 2009, nous avons identifié 40 sites d'implantation potentielle en France et nous travaillons actuellement sur une quinzaine de projets », indique Nicolas Ochem, directeur France d'Oxylane Village. De son côté, Décathlon prévoit d'ouvrir, cette année en France, « huit à neuf magasins d'une surface moyenne de 3 000 m², dont une première implantation historique en Corse à Ajaccio (4 000 m²) en décembre », précise Stéphane Saigre, directeur général de Décathlon France. Une vingtaine de transferts avec ou sans extension est également prévue.

Concernant les ventes en ligne, le site Décathlon (un million de visiteurs uniques par semaine) a repensé complètement son ergonomie, avec un assortiment plus riche (35 000 articles soit 85% du référencement maxi) et une meilleure disponibilité des produits. Enfin, si les ventes en France ont tendance à stagner, l'augmentation du nombre de références proposées et du nombre de clients reste, selon Stéphane Saigre, stratégiquement bien orientée.

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Article extrait
du magazine N° 2187

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