Dove, de l’estime de soi au développement durable ?

EMMANUEL GAVARD |

Publié le 24/04/2013

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Depuis plusieurs années, la marque Dove d’Unilever joue la proximité avec ses consommatrices. A cette fin, la marque s’est lancée le défi de valoriser l’estime de soi. Entre les pièges qu’elle tend aux retoucheurs de photos ou son casting d’égéries issues du grand public, Dove fait tout pour abattre les clichés de la beauté "parfaite" et valorise la "naturelle".

Dans ce sens, elle vient de lancer une campagne internationale, relayée sur le web et déclinée dans chaque pays, accompagnée d’une étude statistique sur l’estime de soi. Le message clé consiste à dire que la beauté se trouve facilement sur les autres, mais moins sur soi… La campagne internationale met en scène un dessinateur de portrait robot du FBI et plusieurs […]

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