Déodorants

Les déodorants poursuivent leur mutation

La catégorie, qui résiste plutôt bien, se plie aux nouvelles attentes des consommateurs. Les antitranspirants perdent du terrain, tandis que les offres sans sels d’aluminium et les gammes...

11 juin 2019 à 23:00 |

, HYGIÈNE CORPORELLE , SOINS DU CORPS

[Dossier] L'hygiène-beauté bio s'enracine

Ce marché reste très dynamique. Il devrait continuer à croître avec l’arrivée de nouveaux acteurs et une meilleure visibilité de l’offre. Le contexte Alors que...

30 janvier 2019 à 00:00 |

HYGIÈNE
, HYGIÈNE-BEAUTÉ

Les déodorants entre performance et naturalité

Dans un contexte difficile pour l’hygiène-beauté, ces produits doivent composer avec l’attente d’efficacité et la demande d’innocuité via des ingrédients jugés plus sains....

13 juin 2018 à 23:01 |

DPH
, LE PETIT MARSEILLAIS

Léger trou d'air pour les déodorants

Malgré le dynamisme des acteurs et les innovations – dont les nouveaux formats qui prennent leur place –, le marché a marqué le pas en début d’année. S’il est une catégorie qui n’a pas...

15 juin 2016 à 23:00 |

MARCHÉS
, REXONA

Axe fait entrer les eaux de toilette au rayon déodorants

Daily Fragrance, c’est le nom de la nouvelle ligne d’Axe qui se positionne en produit « hybride entre le déodorant et le parfum ». C’est aussi une prouesse marketing : comment placer un parfum...

30 mars 2016 à 23:00 |

DPH
, AXE

Produits de beauté été 2016 : les petits formats peinent à exister en GMS

Exception faite des déodorants, les produits d’hygiène-beauté nomades en moins de 100 ml sont peu présents en GMS et souffrent de la comparaison de prix. Les petits formats, c’est tendance....

16 mars 2016 à 00:00 |

DPH
, SHAMPOOINGS-DOUCHES

Mixa fait une entrée remarquée sur les déodorants

La marque de Lascad s’invite sur ce marché concurrentiel avec une offre complète et innovante, matérialisée notamment par son atomiseur en force de cercle. Dix brevets, cinq ans de...

2 décembre 2015 à 00:00 |

HYGIÈNE
, LASCAD

Les parfums pour hommes, un rayon sous-exploité

Épargné par la guerre des prix, le marché des eaux de toilette pour hommes a aussi tendance à se valoriser. Pourtant, les distributeurs continuent de négliger la catégorie. L’exception GMS....

Le panier d’achat moyen des parfums pour hommes en GMS s'élève à 14,80 € en 2015 (contre 21,6 euros en 2013)

27 octobre 2015 à 08:54 |

DPH
, COTY BEAUTY

Old Spice pour les vrais mâles

Fort de l’arrivée réussie d’Aussie chez Monoprix et de l’engouement des Français pour les marques américaines, Procter & Gamble déploie cette année Old Spice. Fondée en 1934 et dans le...

23 juin 2015 à 23:00 |

DPH
, SHAMPOOINGS-DOUCHES

Les déodorants en expansion

Dans un marché de l’hygiène-beauté morose, les déodorants tirent leur épingle du jeu grâce aux promotions et à une diversification de l’offre. Vive avril et les opérations beauté ! Si,...

16 juin 2015 à 23:00 |

DPH
, UNILEVER

Un déodorant pour hommes efficace de la tête aux pieds

Selon Mennen, les hommes déclarent transpirer des aisselles, mais aussi du torse, du ventre, des zones intimes et des pieds. Pour répondre à ces besoins, la marque lance donc un déodorant corps...

5 février 2015 à 00:00 |

DPH
, MENNEN

Les déos compressés peuvent-ils de venir le nouveau standard?

En 2014, Unilever a dépassé L’Oréal sur ce marché des déodorants grâce à ses produits compressés. Le géant anglonéerlandais veut que cette technologie, plus respectueuse de l’environnement,...

29 janvier 2015 à 15:19 |

DPH
, UNILEVER

Hygiène-beauté : Unilever compresse ses déodorants

Dossier Sous ses trois marques féminines Rexona, Dove et Monsavon, le groupe a lancé des déodorants plus écologiques, soutenus par une campagne médiatique sans précédent. Autant de produit pour un...

DÉODORANTS COMPRESSÉS
MONSAVON, REXONA ET DOVE

17 décembre 2014 à 21:30 |

TROPHÉES
, LAURÉATS

Isabelle Parize, présidente de Nocibé : "Nous pensons déjà à la parfumerie d'après-demain" - Exclu LSA

INTERVIEW Racheté en juin 2014 par Douglas, Nocibé devient le deuxième acteur de la parfumerie sélective, passant devant Marionnaud mais encore loin du leader Sephora. Isabelle Parize, sa présidente,...

Isabelle Parize, présidente de Nocibé et directrice générale de Douglas

3 décembre 2014 à 08:49 |

INTERVIEW
, NOCIBÉ

Axe veut-il faire la paix en incitant à boire de l’alcool ?

VIDÉO Au départ, une très bonne idée. La marque Axe d’Unilever a de grands thèmes chaque année. Après l’espace en 2013, elle a choisi la paix en 2014 qu'elle résume d'un simple slogan: Axe Peace. Au...

9 avril 2014 à 15:01 |

AXE
, UNILEVER

Le Petit Marseillais ose logiquement les déodorants

De toutes les marques de gels douche, quelle est l’exception ? Le Petit Marseillais : l’une des seules à ne pas faire déodorants. Pourquoi ? La marque de Johnson & Johnson attendait d’être bien...

18 février 2014 à 17:47 |

LE PETIT MARSEILLAIS
, HYGIÈNE

Unilever compresse les déodorants

La « compaction » s'invite désormais partout. Après les lessives ou les nettoyants ménagers, voilà qu'elle investit le rayon déodorants. Changer le monde commence par des petites choses....

Unilever proposera ses références compressées au même prix que les références courantes, pour convaincre le consommateur de l’équivalence.

5 décembre 2013 à 00:00 |

UNIVERS PRODUITS
, HYGIÈNE-BEAUTÉ

Les Amazones Oé reviennent en télé

Oé a tenu sa promesse. Revenu sur les linéaires français depuis mars 2013, la marque de déodorant bien connue des années 80- 90 fait son retour en télé. Le spot de 25 secondes baptisé « les...

2 octobre 2013 à 06:00 |

PUBLICITÉ
, PUBLICITÉ

Axe reprend la mer avec Mike Tyson, avant l’espace

Avec un budget toujours aussi important, la marque d’hygiène masculine d’Unilever relance son opération du Axe Boat cet été, pour la 11e édition. En 2013, elle sera en lien avec l’opération...

20 juin 2013 à 14:49 |

AXE
, UNILEVER

La marque Oé n'est pas morte !

Dossier Après quinze ans d'absence, la marque de déodorant revient en grande distribution française. Mais le marché, aujourd'hui, a bien changé. Qui a pu oublier ces amazones au regard perçant, aux...

4 avril 2013 à 23:00 |