Et non, Paris n’a pas le monopole des achats en ligne ! Avec un panier moyen de 229 € en octobre 2014, Grenoble se positionne comme la première ville en matière de dépenses on-line sur PC. Sur mobile (tablettes et smartphones), Clermont-Ferrand remporte la palme avec une valeur de commande moyenne de 219 €. C’est ce que révèle une étude de myThings réalisée en octobre 2014*.
Achats en ligne : Grenoble et Clermont-Ferrand en tête du classement !
Le spécialiste de la publicité programmatique personnalisée a analysé l’activité des acheteurs en ligne, sur PC et mobile, par ville. Résultats : sur PC, Nice arrive ainsi en deuxième position, derrière Grenoble, avec un panier moyen de 143€, suivie de Paris avec 135 €. Au rang n°7, Lyon est quant à elle pile dans la moyenne nationale avec 120€.
Sur mobile, le classement change. Seule la ville de Nice reste n°2 du classement derrière Clermont-Ferrand, avec une valeur de commandes moyenne de 166€. Lyon se classe en troisième position avec 129€. Paris arrive quant à elle plus loin derrière avec un panier moyen de 125€.
*Méthodologie : Les données analysées par myThings couvrent toutes les activités marchandes de centaines de sites d'e-commerce pendant tout le mois d'octobre 2014. Les villes ont été sélectionnées et filtrées en excluant toutes celles enregistrant moins de 10 000 conversions sur PC et 5 000 sur mobile.
Dijon, ville la plus performante des achats en ligne
myThing a également établi un indice de "Performance des achats en ligne", croisant notamment le nombre relatif d’habitants par ville avec le nombre d’habitants actifs en tant qu’acheteurs en ligne, tous supports confondus. Eh bien, c’est Dijon qui se positionne comme la ville la plus performante avec un indice quatre fois supérieur à celui de Paris. (cf. tableau "indice de "Performance des achats en ligne"ci-dessous).
Achats en ligne sur PC : le classement des villes
|
Classement |
Villes |
Valeurs moyennes des commandes |
|
N°1 |
Grenoble |
229€ |
|
N°2 |
Nice |
143€ |
|
N°3 |
Paris |
135€ |
|
N°4 |
Nantes |
135€ |
|
N°5 |
Marseille |
135€ |
|
N°6 |
Strasbourg |
124€ |
|
N°7 |
Lyon |
120€ |
|
N°8 |
Dijon |
114€ |
|
N°9 |
Rouen |
113€ |
|
N°10 |
Clermont-Ferrand |
112€ |
|
N°11 |
Lille |
109€ |
|
N°12 |
Toulouse |
91€ |
|
N°13 |
Bordeaux |
87€ |
Achats en ligne sur mobile : le classement des villes
|
Classement |
Villes |
Valeurs moyennes des commandes |
|
N°1 |
Clermont-Ferrand |
219€ |
|
N°2 |
Nice |
166€ |
|
N°3 |
Lyon |
129€ |
|
N°4 |
Toulouse |
126€ |
|
N°5 |
Paris |
125€ |
|
N°6 |
Bordeaux |
124€ |
|
N°7 |
Strasbourg |
113€ |
|
N°8 |
Marseille |
104€ |
|
N°9 |
Dijon |
103€ |
|
N°10 |
Lille |
102€ |
|
N°11 |
Grenoble |
88€ |
|
N°12 |
Nantes |
78€ |
|
N°13 |
Rouen |
58€ |
Indice de "Performance des achats en ligne"
**Indice basé sur le rapport entre la taille relative de la population par villes et le nombre d'habitants actifs en tant qu'acheteurs en ligne sur mobile (tablettes et smartphones) et PC (ordinateurs). Il intègre les taux de conversions par villes et la valeur moyenne en euros de leurs commandes. Ces résultats de myThings ont été ensuite associés aux données issues de l'étude d'octobre 2014 de comScore
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