Eclor reprend Sunny Delight et devient Numéro 3 du rayon du jus frais

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Comme révélé par Rayon Boissons, Sunny Delight change de mains. Rachetée en 2010 par Orangina Schweppes, cette boisson au jus passe dans le giron d’Eclor, cela pour le marché français. Ces deux entreprises se connaissent bien : Eclor fabrique Champomy, le jus de pomme pétillant qui appartient à Orangina Schweppes.

La gamme Sunny Delight vient de retrouver son bidon spécifique
La gamme Sunny Delight vient de retrouver son bidon spécifique

Cet acteur du cidre, déjà propriétaire de Danao depuis 2005, se renforce ainsi au rayon des jus de fruits frais. "Nous en serons le troisième acteur, derrière Tropicana et Andros", assure Daniel Alcabas, directeur marketing d’Eclor, filiale d’Agrial. En France, Sunny Delight pèse 5% de ce marché valorisé (290 millions d’euros, +4,1% en 2013, d’après Nielsen) et Danao, 10%. L’atout de Sunny Delight ? "A 1,85 € le 1,25 litre, c’est l’offre accessible de ce rayon", poursuit Daniel Alcabas qui promet une publicité dès l’été prochain pour améliorer la visibilité de cette marque, fort  peu activée durant ses trois années chez Orangina Schweppes.

Autre changement: Eclor confiera la fabrication de Sunny Delight à un co-packer français dès la fin 2014. Ce sera soit LSDH, le fabricant historique de Danao, soit Refresco qui, voici quelques années, fabriquait déjà Sunny Delight. Pour le moment, cette boisson au bidon très identifiable est embouteillée par Sunny Delight Espagne.

En outre, la vente de Sunny Delight signe la fin de l'aventure d'Orangina Schweppes au rayon frais. Celle-ci avait commencé en 2012 avec des produits sous les marques Pampryl, Oasis et Pulco. Des marques que les consommateurs ont l'habitude d'acheter au rayon ambiant et non au rayon frais. Du coup, au rayon réfrigéré, les ventes de Pampryl ou Oasis n'ont jamais été au rendez-vous.

Du jus de légumes au jus de fruits

A noter qu’Eclor s’était implanté au rayon des jus en 2005 avec des boissons aux légumes sous sa marque Florette. C’était alors la vogue des jus de légumes, très médiatisée grâce à Knorr Vie, marque disparue en 2012. Les jus de légumes ont fait long feu… mais Eclor reste grâce à des marques trop petites pour Danone (Danao) et Orangina Schweppes (Sunny Delight) mais à la bonne taille pour lui.

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Carnet des décideurs

Pauline Varga

Pauline Varga

Directrice marketing d'Orangina Suntory France

Claire Logeart

Claire Logeart

Directrice d'enseignes d'Orangina Suntory France

Emilie Magdelaine

Emilie Magdelaine

Directrice des ressources humaines des opérations d'Orangina Suntory France

Florence  Burtin

Florence Burtin

Directrice du Category Management d'Orangina Suntory France

Christelle  André

Christelle André

Directrice régionale force de vente d'Orangina Schweppes

Thierry  Aouizerate

Thierry Aouizerate

Directeur marketing d'Orangina Suntory France

Valérie Giannelli

Valérie Giannelli

Directrice du pôle ressources humaines (ventes et marketing) d'Orangina Suntory France

Stéphane André

Stéphane André

Directeur des opérations logistiques d'Orangina Schweppes

Emilie de Fautereau

Emilie de Fautereau

Directrice de marque chez Orangina Schweppes Suntory

Fabrice Dufil

Directeur des ventes GMS d’Eclor

Thierry Aouizerate

Thierry Aouizerate

Directeur marketing d’Orangina Suntory France

Héloïse Tarraud

Héloïse Tarraud

Directrice des relations extérieures et du développement durable d'Orangina-Schweppes

Stanislas De Gramont

Stanislas De Gramont

CEO Suntory Beverage & Food Europe

Christophe Merel

Directeur commercial Hors Domicile d’Orangina Schweppes France

Jérôme Wattinne

Directeur commercial grande distribution d’Orangina Schweppes France

Élodie Delplace

Directrice du développement d’Orangina-Schweppes France

Thierry Gaillard

Thierry Gaillard

Président-directeur général d’Orangina Suntory France et Belgique

Caroline Varon

Directrice administrative et financière d’Orangina Schweppes France

Jean-Claude Beton

Jean-Claude Beton

Fondateur de la compagnie Orangina

Jacques Steffens

Jacques Steffens

Président-directeur général du groupe Orangina Schweppes en 2013

Jean-Luc Defaye

Directeur Financier d'Orangina Schweppes jusqu'en 2012

Luis Bach

Luis Bach

Président-directeur général du groupe Orangina Schweppes

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