Électrodomestique : Darty se multiplie, Boulanger réplique

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DARTY

Tous les feux sont au vert pour l’électrodomestique. C’est vrai pour les surfaces, en croissance de 5 %, à un peu plus de 3 millions de mètres carrés, comme cela l’est pour le nombre de magasins, en augmentation de 4 % en 2016, à 3 563.

Et encore : ces données, issues de LSA Expert, sont l’œuvre d’un choix éditorial. On entend par là que d’aucuns pourront s’étonner, à juste titre, de ne pas trouver ici la Fnac, par exemple. La faute, pour cette dernière, à un positionnement « généraliste » qui lui vaut – il faut bien faire un choix – de se trouver classée parmi les enseignes culturelles .

LE PARC

  • Nombre de magasins : 3 563
  • Surfaces cumulées : 3 038 405 m²
  • Surface moyenne : 852,77 m²

LES DENSITÉS

  • 48,63 m² pour 1 000 habitants, la densité commerciale moyenne
  • Lot-et-Garonne : 92,57 m² pour 1 000 habitants, le département à la plus forte densité
  • Hauts-de-Seine : 15,74 m² pour 1 000 habitants,  le département à la plus faible densité

Au coude à coude

Ceci posé, les croissances observées sont notables si l’on considère que les marchés de l’électrodomestique sont difficiles depuis plusieurs années. Suivant ce même principe du « il convient de faire des choix », pour l’analyse à porter sur ce classement, il faut mettre de côté les deux premiers, But et Conforama, acteurs plutôt à ranger dans le marché du meuble, et ainsi avoir en tête le leadership d’un Darty, devant Boulanger.

Ainsi, Darty, désormais dans le giron de la Fnac, vient d’ouvrir son centième magasin en franchise en trois ans, et cela explique ce bond de 10 % du parc relevé par LSA Expert, à 306 points de vente. Boulanger, de son côté, a atteint le cap des 130 boutiques, entrant notamment à Paris intra-muros, zone stratégique pour le groupe nordiste. Autant dire que le challenger entend bien lutter haut et fort.

J.-N. C.

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Article extrait
du magazine N° 2452

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