Entretenir l’appétit pour les vernis

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Entretenir l’appétit pour les vernis

Avec un chiffre d’affaires à + 3,4% (en CAM à P4, selon Nielsen, ventes en hypermarchés et supermarchés), le segment des ongles demeure le moteur de la catégorie maquillage (à - 3,4% en valeur). Très prisé par les fashionistas, le « nail art » représente pour les marques un nouveau relais de croissance. Le leader Gemey-Maybelline propose ainsi sous sa franchise Color Show une offre très diversifiée (top coats pailletés, stylos à pointe ultrafine, tatoos d’ongles). Avec Let’s Color, sa gamme de mini-vernis lancée l’an passé, la marque Anne Faugère (groupe FDG) mise, elle, sur l’attractivité des petits prix (1,99 € les 5,5 ml) auprès d’une cible jeune et collectionneuse de vernis. Pour cette saison, Let’s Color revient avec 12 nouveaux coloris (4 esprit jungle, 4 pastels et 4 vifs color block), mis en avant par des PLV. « Notre actualité produits est extrêmement large. Nous l’accompagnons par des displays assez conséquents pour les hypers et les gros supermarchés, ou mini­présentoirs type cravates pour les plus petits formats de magasins », précise Vincent Ségalas, directeur général FDG Group. L’opération sera reconduite cet hiver avec 1 500 displays pour présenter les vernis à paillettes.

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