Equivalenza poursuit sa conquête de la France

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Malgré la plainte de la Fébea pour contrefaçon, Equivalenza continue de se développer en France. L’enseigne espagnole se dit sûre de son modèle et confiante quant au dénouement de l’enquête.

Equivalenza a ouvert une vingtaine de boutiques en France et compte en avoir 50 d'ici fin 2015.
Equivalenza a ouvert une vingtaine de boutiques en France et compte en avoir 50 d'ici fin 2015.© Equivalenza

En novembre 2014, la Fédération des entreprises de la beauté (Febea) portait plainte contre Equivalenza pour contrefaçon. Les magasins avaient alors été perquisitionnés et les stocks de parfums saisis. Rapidement les boutiques ont été rouvertes et contrairement aux informations que nous avions à l’époque, elles ont toujours eu le droit de vendre du parfum. Il a simplement fallu reconstituer les stocks. Aujourd’hui, l’enquête est toujours en cours mais l’enseigne espagnole reste sereine et elle était présente sur Franchise Expo Paris, qui s’est tenue du 22 au 24 mars 2015, pour recruter de nouveaux franchisés. « Nous sommes sûrs de notre concept. Nous proposons des parfums originaux développés par notre parfumeuse française. Nos produits fabriqués en Europe sont de qualité », assure Laura Pereira Gil, responsable du développement d’Equivalenza en France. L’enseigne espagnole propose des parfums à petit prix. Les fragrances de qualité sont proposées à des prix très compétitifs car Equivalenza limite au minimum ses investissements marketing. Les 150 parfums sont tous vendus dans le même flacon standard qui sont en plus rechargeables. « Notre concept se développe avec succès dans 35 pays. Nous avons aujourd’hui plus de 700 boutiques en Europe », souligne Laura Pereira Gil. 500 d’entre elles sont situées en Espagne et au Portugal. Le troisième marché de l’enseigne est l’Italie avec environ 80 boutiques. En France, l’enquête a freiné le développement d’Equivalenza qui compte une vingtaine de points de vente en franchise mais d’ici fin 2015, l’enseigne compte bien en dénombrer une cinquantaine.

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