Marchés

Etude : les jeunes et la pub, les « in » et les « out » !

Communiquer auprès des jeunes demeure un véritable casse-tête. Selon l'étude SIMM-TGI Youth de Kantar Media TGI, si la recherche de l'originalité (58%) et de l'aspect « fun » (70%) est largement prise en compte, les 11-24 ans, experts de l'image et du son, mettent désormais en avant un troisième critère fondamental : la qualité visuelle (45%). En plus de ces fondamentaux, les annonceurs doivent aussi éviter certains faux pas afin de toucher les digital natives : ne pas occulter ou se déconnecter du produit (44%), choisir la bonne musique (43% des 11-24 ans rejettent une pub si la musique est énervante) et, surtout, ne pas jouer la caricature (34%).

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