Exclusif: Auchan et Système U devraient s’allier pour acheter en commun

De quoi s’agit-il? Les deux enseignes, la première un groupe intégré et la seconde un groupe d’indépendants, s’allieraient afin de mutualiser leurs achats. Une réunion en interne serait prévue le 11 septembre pour l'annoncer.

Avec une guerre des prix qui coûte cher aux enseignes, cette opération permettrait en effet aux deux acteurs de rivaliser avec les deux leaders français que sont Leclerc et Carrefour. En effet, selon les données de Kantar, en cumul à date depuis le début de l’année, les deux groupes font ensemble 21,5 % de part de marché, Carrefour 20,5 %, Leclerc 20 %, Intermarché 14,3 % et Casino 11,6%. Un tel rapprochement devrait donc mettre la pression sur Intermarché, Casino et Cora, mais aussi sur les enseignes allemandes de hard-discount.

Naturellement, la question se pose aussi, selon notre analyse, de savoir si, dans un deuxième temps, ce rapprochement ira plus loin qu’un simple accord aux achats. Tant il est évident que le supermarché reste le point fort de Système U (et le point faible d’Auchan avec son enseigne Simply Market), alors qu’Auchan est le spécialiste de l’hypermarché (et Système U relativement faible sur ce format). Autrement dit, faut-il s’attendre à des changements d’enseignes dans quelque temps ?

Les parts de marché

Parts de marché en valeur, arrêtées au 10 août 2014 ; univers des PGC + frais LS, tous magasins généralistes y compris proximité et internet, source distributeurs d’après Kantar.

En cumul à date depuis le début de l’année, les deux groupes font ensemble 21,5 % de PDM. Mais attention, le nouvel ensemble Auchan-Système U ne va être virtuellement leader que quelques mois car il faudra compter avec l’absorption de Dia par Carrefour, soit une part de marché théorique pour Carrefour début 2015 de 22% (en fait un peu moins car on estime que la pdm de Dia va encore beaucoup fléchir d’ici là, à 1,3 voire 1,2 pt de pdm)

Les chiffres clés des deux groupes :

Source : enseignes, LSA Top 100 de la distribution française en 2013

Une telle alliance permettrait à Auchan et Système U d’être au coude à coude avec les deux leaders historiques du marché. Avec 44,5 milliards d’euros de chiffre d’affaires, « Système A » se serait retrouvé devant E. Leclerc (42 milliards) et Carrefour France (43,2 miliards) en 2013.