Exclusif LSA: Marc Daeffler n'est plus le patron de Fly

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Arrivé en 2012 pour relancer l'enseigne d'ameublement en difficulté, Marc Daeffler n'est plus directeur général de Fly. Son poste a été repris en direct par Michel Rapp, dont la famille possède le groupe Mobilier Européen (enseignes Fly, Crozatier et Atlas).

Fly logo

Les difficultés s’amoncellent  chez Fly, déjà mal en point dans un marché du meuble en recul. Selon nos informations, le directeur général Marc Daeffler n'est plus en poste. Depuis le 1er octobre, la direction de l’entreprise est assurée directement par le discret Michel Rapp, dont la famille est à la tête du groupe Mobilier Européen (enseignes Fly, Crozatier et Atlas). Contacté par LSA, Michel Rapp a confirmé le départ de M. Daeffler, officiellement "pour des raisons personnelles". Arrivé en 2012 pour remettre la société sur les rails, Marc Daeffler, ex-directeur France de Media Saturn et ex-Carrefour était le premier dirigeant de Fly à ne pas être issu de l’entreprise alsacienne. Derrière ce départ se profile cependant l'impossibilité pour M. Daeffler de relancer les ventes de Fly (137 magasins dont 114 en France), qui souffre énormément de la baisse du marché du meuble. Elle est particulièrement forte pour les représentants du "jeune habitat" dont l’enseigne fait partie tout comme Ikea : le suédois a ainsi dévoilé une chute de ses ventes de 4,3% sur l’exercice 2012/2013, ce qui laisse imaginer une chute bien plus importante pour Fly, qui n'a pas souhaité communiquer de chiffres.

Des ventes en chute libre

Jusqu’en 2008, Fly progressait régulièrement et avait atteint un chiffre d’affaires de 675 millions. Depuis cette période, la progression a été stoppée, avec des ventes retombées à 600 millions les années suivantes, et encore moins aujourd’hui, sous l’effet de la conjoncture et d’une concurrence accrue d’Ikea, de But et de Conforama. Depuis un an et demi, plusieurs chantiers ont été menés pour tenter de redynamiser l’offre, le marketing et l’organisation des magasins de Fly, espérant retrouver de la croissance et de la rentabilité. Dans une interview donnée à LSA en juin, Marc Daeffler indiquait "vouloir reprendre l’offensive en 2013, avec l’objectif d’être positif à périmètre comparable". Mais il n’aura pas eu suffisamment de temps pour mettre tous ses plans en ordre de marche. "A date, nous ne cherchons pas de directeur général pour l'enseigne" nous a précisé Michel Rapp, qui entend reprendre et poursuivre les actions mises en place par l'ex-DG. Un point sur la stratégie sera fait auprès des représentants et des franchisés de l'enseigne lors de la réunion annuelle prévue mi décembre.

Carnet des décideurs

Romain Roulleau

Romain Roulleau

Directeur général adjoint digital et client du groupe Conforama

Sabrina Maffei

Sabrina Maffei

Directrice de la création d’Ikea France

Jesper Brodin

Jesper Brodin

Président-directeur général d'Ikea

Sophie Ladeira

Sophie Ladeira

Directrice de catégorie de Conforama France

Walter Kadnar

Walter Kadnar

Président-directeur général d'Ikea France

Antoine Levan

Antoine Levan

Directeur marketing et e-commerce de Conforama France

Olivier Baraille

Olivier Baraille

PDG d’Ikea France

Stanislas Conseiller

Stanislas Conseiller

Directeur du développement et des activités nouvelles de Conforama

Olivier Moly

Olivier Moly

Directeur administratif et financier de Conforama

Juliette Laporte

Juliette Laporte

Directrice de la communication, services et relation client de BUT

Jessica Empereur

Jessica Empereur

Directrice de la communication de BUT

Aude de Laval

Aude de Laval

Directrice de la relation client de Conforama

Flavien Dhellemmes

Flavien Dhellemmes

Directeur général achat de But

Thierry Huz

Thierry Huz

Directeur ameublement et décoration de Conforama

Jacques Edom

Jacques Edom

Directeur de la coordination de But

Anders Bylund

Anders Bylund

Directeur de la communication d’Inter Ikea Group

Aurélien Masson

Aurélien Masson

Directeur général adjoint d’Ikea Industry

Manuel Ortega

Directeur d’exploitation réseau sud de But

Philippe Colomby

Philippe Colomby

Directeur du réseau de l’équipementier de la maison But

Bertrand Fialip

Bertrand Fialip

Directeur développement social et rémunérations d'Ikea France

Mathias Kamprad

Mathias Kamprad

Président d’Inter Ikea Group

Tomas Rask

Tomas Rask

Directeur d'Inter Ikea Centre Group France

Frank Deshayes

Frank Deshayes

Secrétaire général de Conforama

Nicolas Finck

Nicolas Finck

Président de Fly

Alexandre Nodale

Alexandre Nodale

Président-directeur général de Conforama

Marc Bisch

Cofondateur de l’enseigne Fly

Laurent Saingarraud

Laurent Saingarraud

Directeur du développement d’Inter Ikea Centre France

Stéphanie Jourdan

Stéphanie Jourdan

Directrice marketing d’Ikea France

Olivier Guigner

Olivier Guigner

Directeur des ressources humaines de Conforama

Bertrand Vadecard

Bertrand Vadecard

Directeur des approvisionnements de Conforama France

Christian Frechon

Christian Frechon

Directeur commercial d'Inter Ikea Centre Group France

Sylvain Kervazo

Directeur achat et supply chain de But

Michel Rapp

Directeur général de Fly

Dariusz Rychert

Directeur financier d’Ikea France

Robert Eskenazy

Directeur général des systèmes d’information de But

Mikael Ohlsson

Mikael Ohlsson

Président-directeur général d'IKEA entre 2009 et 2013

Peter Agnefjäll

Peter Agnefjäll

Président-directeur général du groupe Ikea

Nadia Bothorel

Directrice générale adjointe d'Ikea France

Hervé Delille

Hervé Delille

Directeur de l'exploitation de But

Frank Maassen

Frank Maassen

Président-directeur général de But

André Venturini

Fondateur de l'enseigne BUT

Ingvar Kamprad

Ingvar Kamprad

Fondateur d'Ikea

Pascale Rus

Directrice des ressources humaines et du développement durable de Lagardère Active […]

Didier Fourmy

Ancien directeur commercial, marketing et achats de Conforama France

Sabine Fasanelli

Sabine Fasanelli

Directrice du changement et de la communication pour la transformation multicanal du groupe Ikea.

Tonino Pereira

Tonino Pereira

Directeur général international de Conforama

Richard Vathaire

Richard Vathaire

Directeur de projets Europe d'Ikea Centres

Daniel Fontaine

Daniel Fontaine

Directeur du Développement et des Relations Institutionnelles de Conforama

Marie-odile Mann

Directrice générale adjointe d'Ikea France

Stefan Vanoverbeke

Stefan Vanoverbeke

Directeur général d'Ikea France

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