Exclusif LSA/Toluna: les Français devraient dépenser un peu plus de 200 euros durant les soldes d'été

Dès demain, mercredi 25 juin 2014, ce sera reparti. Le démarrage des soldes d’été. En trombe, espèrent les distributeurs. La météo, au moins, est au rendez-vous, c’est déjà cela, et c’est important pour inciter aux achats.

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Exclusif LSA/Toluna: les Français devraient dépenser un peu plus de 200 euros durant les soldes d'été
Plus de 75% des Français disent vouloir sacrifier au rituel des soldes.

En attendant le rush, LSA, avec Toluna, a pris le pouls des Français pour essayer de jouer aux devins. Ainsi, d’après notre sondage exclusif, 75% des Français ont l’intention de participer à ces soldes d’été, ce qui confirme l’intérêt pour ce moment si particulier.

Et ce d’autant plus, d’ailleurs, qu’au fil du temps, de moins en moins de consommateurs affirment différer leurs achats spécialement pour ces soldes. Ils sont, cette année, 23% à avoir agi ainsi, rongeant leur frein, bavant devant les vitrines et/ou écrivant puis effaçant leur code de carte bancaire avant de valider une commande…

Plus d'un Français sur deux a effectué des repérages

« Cette proportion d’achats différés est en baisse », note ainsi Philippe Guilbert, directeur général de Toluna. A cela une explication très simple : « De nombreux consommateurs sont devenus experts pour trouver une promotion ou un moyen de payer moins cher avant ces soldes officiels, qu’il s’agisse de ventes groupées, privées, ou encore achats d’occasion. »

Mais ces attitudes, assez nouvelles, n’empêchent pas les Français de continuer à aimer ce sport national que sont les soldes. Plus d’un Français sur deux les a préparés en repérant préalablement des produits ou en faisant une présélection ou une liste d’achat.

La mode d'abord, puis le sport et l'hygiène-beauté

« Comme d’habitude, commente Philippe Guilbert, les consommateurs sont d’abord intéressés par l’habillement (78% des acheteurs), devant le sport (34%), l’hygiène-beauté-santé (24%), l’ameublement/décoration (19%), la culture (17%), le petit électroménager (15%), l’informatique (14%) et le bricolage (13%). »

Quant au budget moyen attendu, il est de 207 euros, révèle Toluna, en légère progression par rapport à l’an dernier. « Une bonne météo favorise toujours les soldes, indique Philippe Guilbert. Les consommateurs devaient se précipiter dans les grands centres commerciaux d’ici ce week-end mais, comme d’habitude, les différences locales risquent d’être importantes. »

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