Exclusif LSA : Yoplait reprend la licence Weight Watchers

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Le groupe Yoplait, racheté récemment par l'américain General Mills reprend la licence Weight Watchers sur les produits laitiers, au 1er janvier 2012, jusqu'alors détenue par Senoble. Yoplait possède déjà cette licence dans d'autres pays. Avec un chiffre d'affaires de 1,5 Mrd $, Weight Watchers (WW) se pose en leader mondial du marché des régimes. Créée en 1963 aux États-Unis, la marque est arrivée en France en 1973. Le groupe tire la majeure partie de ses revenus de ses réunions et de la vente de ses livres. En parallèle, la marque est présente sous licence sur de nombreux produits alimentaires. En France, ce marché représente 160 à 170 millions d'euros, sur lesquels WW touche des royalties. La marque a été confortée par de récentes études tendant à établir son efficacité.

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