Exclusif Vidéo : Kantar et LSA lancent l’indicateur du «moral d’achat des ménages»

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Un nouvel indicateur du « moral d’achat des ménages», qui croise trois autres indicateurs de « pouvoir d’achat », de « vouloir d’achat » et d’actes d’achat de produits de grande consommation effectivement réalisés, vient d’être lancé par Kantar Worldpanel en partenariat avec LSA, dans son édition du jeudi 12 avril. L’indicateur affichait – 20 en novembre, pour remonter à -15,4 en décembre, avant de rechuter à -16,7 en janvier et -17  en février. « Les premiers résultats sont très significatifs, indique Gaëlle Le Floch, directrice strategic insight de Kantar. En novembre, au moment de la perte du triple A, le moral d’achat est au plus bas, mais il remonte en décembre quand le « vouloir d’achat » est soutenu par la période des fêtes – un sorte de parenthèse dans le climat anxiogène, avant de replonger en janvier et février ». Et cependant, malgré le retournement du moral d’achat des ménages, les actes d’achat passent de - 4,8 à – 1,5 entre novembre et février, ce qui semble prouver que l’acte d’achat peut être légèrement déconnecté  du « moral d’achat ».
Sollicité pour analyser ce phénomène, Serge Papin, président de Système U, rappelle qu’il « faut tenir compte d’un calendaire exceptionnel, avec des jours en plus en décembre, en janvier et en février. A parc constant en janvier février, nous progressons de 7,5 % en chiffre d’affaires et de 15 % pour le seul mois de février». Le PDG de Kraft Food France (Cafés Grand Mère, chocolat Cote d'Or, Biscuits Lu) et du syndicat Alliance 7, Bruno Luisetti, estime pour sa part «qu’après avoir eu très peur avec la crise européenne, et s’être orientés vers l’épargne qui est à  son plus haut niveau, les Français reviennent à des comportements d’achat un peu plus logiques». L’assemblage de statistiques qui permettent d’établir l’indicateur LSA-Kantar, a nécessité un an de mise au point. Le « moral d’achat des ménages » vient ainsi donner des tendances plus précises sur les ventes futures des produits de grande consommation en grande distribution que ne le permet l’indicateur du moral des ménages de l’Insee, beaucoup plus large. La totalité des données sur le moral d’achat, le pouvoir d’achat, le vouloir d’achat et d’acte d’achat est publié dans le numéro de LSA à paraître demain, jeudi 12 avril
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Cliquez ici pour lire les vidéos de :

Pascal Avignon, DG France de Kantar Worldpanel

Bruno Luisetti, PDG de Kraft Food France

 

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