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Colas : formats, sans-sucre... Trouver les moyens de rebondir

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Depuis la mise au ban des boissons sucrées, les colas sont en déclin. Pour compenser leurs pertes, les marques travaillent sur la valorisation des produits… et le marketing.

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Laurence Zombek

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Colas : formats, sans-sucre... Trouver les moyens de rebondir
© photos : coca-cola - Pepsi
Light Le sans-sucre présente un fort potentiel en termes de pénétration, donc de recrutement. Coca-Cola relance sa marque Coca-Cola Light sous une nouvelle identité. Cette boisson compte un million de fidèles inconditionnels.
Ce qu’il faut retenir
  • Pesant 46 % du CA des soft-drinks, les colas reculent en volume et en valeur depuis plus de [...]

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