[Hors-série PGC-Sial 2018] Notre dossier spécial Liquides 4 / 9

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Colas : formats, sans-sucre... Trouver les moyens de rebondir

LAURENCE ZOMBEK |
, ,  |

Publié le 18/10/2018

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Depuis la mise au ban des boissons sucrées, les colas sont en déclin. Pour compenser leurs pertes, les marques travaillent sur la valorisation des produits… et le marketing.

Light Le sans-sucre présente un fort potentiel en termes de pénétration, donc de recrutement. Coca-Cola relance sa marque Coca-Cola Light sous une nouvelle identité. Cette boisson compte un million de fidèles inconditionnels.
Light Le sans-sucre présente un fort potentiel en termes de pénétration, donc de recrutement. Coca-Cola relance sa marque Coca-Cola Light sous une nouvelle identité. Cette boisson compte un million de fidèles inconditionnels.© photos : coca-cola - Pepsi
Ce qu’il faut retenir Pesant 46 % du CA des soft-drinks, les colas reculent en volume et en valeur depuis plus de quatre ans Les marques tentent de compenser les pertes en valorisant les produits et de recruter grâce au sans-sucre La diffusion hors foyer, les activations événementielles et le marketing sont des leviers de consommation
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Article extrait
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