Franprix propose des produits d’épicerie fine de l’anglais Waitrose

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Une trentaine de produits typiquement anglais issus du très chic distributeur britannique Waitrose a élu domicile chez Franprix. Un partenariat entre les deux distributeurs qui pourrait, demain, grandir.

Une sélection de produits Waitrose est disponible dans 150 magasins Franprix
Une sélection de produits Waitrose est disponible dans 150 magasins Franprix

Franprix est classé depuis peu dans les enseignes premium du groupe Casino, et cela se ressent dans l’assortiment, avec une myriade de petites marques iconoclastes qui font leur apparition. Fin octobre, LSA a repéré la présence de produits Waitrose dans les rayons de Franprix, avant que le distributeur ne communique sur le sujet mi-novembre. Il s'agit d'une gamme de 33 produits MDD de la très chic enseigne de supermarchés britannique (souvent comparée à Monoprix) qui ont élu domicile dans les linéaires. Côté prix, le positionnement est volontairement très haut-de-gamme, les montants affichés sont donc supérieurs à ceux des marques nationales.

Quatre gammes Waitrose présentes en linéaires

Le choix s’est évidemment porté sur des produits différenciants, et typiquement anglais. On recense quatre gammes Waitrose, dont Essential Waitrose -l'offre coeur de gamme-, des références Duchy Organic (gamme bio fondée par le Prince Charles himself) Waitrose Love life ainsi que Waitrose 1, la marque propre ultra premium du retailer britannique. Cela se traduit, en rayons, par des références de cheddar, des cookies et biscuits shortbread, de la marmelade, du lemon curd, de la sauce picalili, des barres de céréales, des tablettes de chocolat, du thé à la menthe, des chips, des douceurs au chocolat, plusieurs porridges en portions individuelles, etc. Cette gamme est distribuée dans 169 magasins Franprix et Franprix Noé, soit en bloc marque, soit en éclaté dans les différents rayons. Si ces produits sont encore à l'essai, on pourrait demain les retrouver dan l'ensemble des points de vente Franprix.

Demain, des MDD Franprix chez Waitrose?

A ce jour, le partenariat s'étend sur un an. Ces produits anglais seront animés en rayon. La gamme pourrait grossir selon les premiers résultats, avec notamment des lunch box très premium de Waitrose qui propose des menus exotiques complets pour deux personnes (thai, indien ,ramens japonais...). Jean-Paul Mochet, DG de Franprix, espère beaucoup de cette collaboration, dont la logistique est assurée par l'importateur Mediascore Food pour se différencier et asseoir ainsi la nouvelle image de l'enseigne impulsée par le concept Mandarine (80 % du parc est à ce jour passé sous le concept). "Et pourquoi pas, demain, imaginez des produits Franprix chez Waitrose", glisse-t-il malicieusement.

Quelques photos de la gamme :

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