Heineken modernise ses packagings et affiche ses ambitions

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Heineken modernise ses packagings et affiche ses ambitions

La marque a dévoilé ce matin le nouveau design de ses bouteilles et canettes en grande distribution : une ligne plus épurée, avec une ellipse dans le col et un logo en relief au dos pour la bouteille, une sensation plus tactile pour les canettes grâce une nouvelle technologie d'impression. Ce lifting s'inscrit dans la stratégie de croissance du groupe (1,62 milliards d'euros d e chiffre d'affaires en grande distribution et hors-domicile en 2010) qui, alors qu'il est déjà leader en valeur en grandes et moyennes surfaces alimentaires en France, entend aussi le devenir en volume dans les trois ans. Ainsi, le groupe compte reprendre le leadership sur Kronenbourg d'ici 2013. Marc Busain, président d'Heineken France, dévoile son analyse du marché et ses projets dans une interview exclusive à LSA, à découvrir dans le numéro n°2173 de ce jeudi 24 mars.

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