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Heineken avait récemment annoncé vouloir lancer deux marques en GMS en 2015. Voici la première : Edelweiss, une bière blanche autrichienne "venue des Alpes", ainsi que son l'indique. L'edelweiss est en effet une fleur blanche de montagne.
Selon nos informations, Edelweiss se veut une bière à l'image naturelle, bucolique et plus territoriale que les autres marques de son portefeuille : la bière internationale Heineken, Desperados (pourtant née en France) ou encore Pelforth. La marque appartient depuis 2003 au groupe Heineken qui ne l'avait quasiment pas développée en France. Edelweiss appartenait à la société autrichienne BBAG, rachetée par Heineken en 2003.
