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Les créations de shops-in-the-shop (SiS) se multiplient. Par exemple, Fnac vient d’accueillir Nature & Découvertes, King Jouet mise sur Prénatal pour le textile et de nombreux projets arrivent au sein du groupe Mulliez avec Boulanger, Leroy Merlin, Auchan, etc. Pour garantir le succès, les deux enseignes partenaires doivent être complémentaires et le modèle économique de la marque « invitée » doit supporter un partage de la marge. Au-delà des considérations commerciales, la construction même du SiS doit se faire selon certaines règles. LSA détaille 8 points clés, illustrés par deux cas concrets : Darty chez Fnac et Day by Day chez Cora.
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