Ikea double la mise dans le Nord-Pas-de-Calais

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Équipement commercial - L'enseigne suédoise a ouvert à Hénin-Beaumont (Pas-de-Calais) son deuxième magasin régional, à proximité du centre commercial de Noyelles-Godault tiré par le plus grand Auchan de France.

Patience et détermination ! Ikea a dû faire montre de ces qualités pour s'imposer dans le Nord-Pas-de-Calais. Dix-neuf ans après avoir créé son premier magasin régional à Lomme, en banlieue lilloise, l'enseigne suédoise vient seulement d'ouvrir le deuxième, ce 22 août, à Hénin-Beaumont. Non sans réduire de 1 400 m2 sa voilure initialement prévue suite à un recours déposé en CNEC en janvier 2006.

Basé sur une zone de chalandise de 665 000 habitants, Ikea Hénin-Beaumont a de fortes ambitions, relayées par la proximité immédiate de Noyelles-Godault, le plus grand centre commercial régional. Développé depuis trente-cinq ans par Immochan, il compte le plus grand Auchan de France (18 150 m2) et pas moins de 55 moyennes surfaces spécialisées (100 000 m2) attirant 15 millions de visiteurs par an. De plus, Ikea est adossé à Maison +, dont l'ouverture est prévue fin octobre. Ce concept développé par le promoteur Sopic, dédié à l'équipement du foyer, offrira une vingtaine d'enseignes spécialisées.

Une implantation dans le Valenciennois

Un tel rassemblement d'enseignes ne devrait pas manquer de pouvoir d'attraction. « Nous comptons drainer des clients jusque dans la Somme, le Valenciennois et la Côte d'Opale. Nous allons diffuser notre catalogue à 500 000 exemplaires, contre 400 000 pour le magasin lillois. Quant au chiffre d'affaires, il devrait atteindre 50 millions d'euros la première année. Sachant qu'à Lille, quatre ans après le doublement de sa surface de vente à 15 800 m2, Ikea réalise 30 millions supplémentaires, ce qui présage un potentiel important ici ! », annonce Fabrice Mangia, directeur d'Ikea Hénin-Beaumont.

Ce dédoublement régional, qui s'ajoute à son attractivité déjà forte, doit permettre à l'enseigne suédoise de couvrir l'ensemble du Nord-Pas-de-Calais.

Prochaine étape régionale d'Ikea, « une implantation dans le Valenciennois, à proximité de la Belgique, n'est pas exclue à l'horizon 2010 », poursuit Fabrice Mangia.

L'arrivée d'Ikea se double d'une belle expansion d'Auchan Noyelles-Godault, qui a reçu, le 20 juin, l'aval de la CDEC pour agrandir de 3 706 m2 son hypermarché de 18 144 m2 qui deviendra d'ici à 2009... le plus grand Auchan du monde. «Nous allons investir 10 millions d'euros dans cette extension, indique Didier Masson, directeur du magasin, ce qui devrait faire progresser notre chiffre d'affaires stable à environ 270 millions d'euros depuis deux ans. »

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Article extrait
du magazine N° 2009

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