Ikea France va baisser ses prix

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Stefan Vanoverbeke
Stefan Vanoverbeke © dr

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Patron d'Ikea France depuis le 1er janvier, Stefan Vanoverbeke a évoqué, pour la première fois depuis sa nomination, la stratégie du groupe, lors de la présentation des nouvelles collections le 17 juin. Il a notamment souligné l'importance des magasins existants, au détriment du développement. « Comme nous sommes le plus grand, maintenant il faut être le meilleur, a-t-il expliqué. Nous avons le meilleur rapport qualité-prix, mais tout le monde n'en est pas convaincu. » Cela va se traduire par une baisse de 15 % du prix des matelas en mousse, et par un effort sur les étiquettes de l'électroménager. « Nous voulons bouger les grandes familles de produits d'une gamme de prix moyens à bas-moyens », a poursuivi Stefan Vanoverbeke. Pour la première fois, le chantier de l'adaptation locale des magasins a été évoqué. Déjà pratiqué dans d'autres pays, le principe qui consiste à proposer des solutions d'aménagement différentes pour les Parisiens ou les Bretons va être mis en pratique progressivement. Quand aux ouvertures, après celles de Reims et d'Avignon cet été, ce sera au tour de Caen à la rentrée 2011, ce qui portera le parc français à 29 unités.

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Article extrait
du magazine N° 2143

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