[Il fallait y penser] Ikea surprend avec la vente à l'unité

Frank Rosenthal, expert en marketing du commerce, a repéré sa bonne idée de la semaine dans les rayons du suédois Ikea. La marque a décidé de vendre, aussi, ses assiettes à l'unité, et le fait savoir ! En plus de donner une bonne image prix de l'enseigne, Ikea se positionne comme une enseigne pratique pour ses clients. 

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[Il fallait y penser] Ikea surprend avec la vente à l'unité
A la pêche aux assiettes manquantes ? Ikea a trouvé la bonne solution, en proposant les assiettes à l'unité, l'enseigne soigne son image-prix.

L'enseigne vend dorénavant ses assiettes à l'unité, et le fait savoir dans les rayons de ses magasins.

Pourquoi fallait-il y penser :

  • 1/ l'enseigne montre qu'elle n'incite pas à la dépense et n'oriente pas vers le rachat d'un service, elle travaille bien son image-prix par sa posture.
  • 2/ L'enseigne montre qu'elle sait être pratique, soit pour remplacer, soit si on a un convive en plus.
  • 3/ La communication est suivie par un emplacement dédié avec les assiettes à l'unité.

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