INNOCENT : La qualité, ce n'est pas triste

« Non mais dites donc, petit coquin ! Qui vous a permis de regarder sous ma jupe ? »

L'une des petites phrases qui apparaît sous les bouteilles de smoothies de la marque. L'idée vient du Royaume-Uni où le ton est plus direct, la phrase originale étant : « Don't look at my bottom ! » (Ne regarde pas mes fesses !). Les Anglais seraient-ils plus courageux que nous face aux feux de l'humour ? Chaque bouteille est émaillée « de petites blagues gentilles » (selon les termes d'Innocent), toutes conçues en interne, pour imposer sans trop choquer, un ton et une image décontractés, en contrepoint d'un discours qualitatif, lui aussi, omniprésent.

 

 

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Article extrait
du magazine N° 2189

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