Marchés

Innovation : Brita sort de la carafe

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La marque de système de filtration de l'eau s'apprête à lancer une bouteille de 50 cl. « Nombre de nos consommateurs nous demandaient de leur apporter une solution nomade pour pouvoir consommer leur eau filtrée en dehors de la maison », explique George MacGregor, directeur général de Brita pour l'Europe du Sud. La bouteille, qui sera dans un premier temps offerte pour l'achat d'un pack contenant une carafe et deux cartouches, est fabriquée en plastique végétal et est entièrement biodégradable. Il a fallu dix-huit mois et un investissement d'une centaine de milliers d'euros à Brita pour concevoir, avec l'entreprise Vegetal et Mineral Waters, cette bouteille réalisée à partir de maïs, blé et betterave garantis sans OGM. Une première mondiale, selon la marque. Pour ce lancement test en France, 50 000 bouteilles ont été prévues.

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