Interbrand : Apple et Google en pole position des "best global brands 2015" [Classement complet]

La société de conseil en stratégie et design de marques, Interbrand, a publié la 16^ème édition de son palmarès best global brands*, qui identifie les 100 marques les plus valorisées dans le monde. Pour la 3^ème année consécutive, Apple et Google occupent les premières places. Apple augmente sa valeur de marque de 43 % et Google de 12 %.

Faits marquants 2015

En 2015, il y a de la nouveauté. Amazon fait son entrée dans le top 10. Et cinq nouvelles marques font leur entrée dans le classement : Lego (n°82), Mini (n°98), Moët & Chandon (n°99) et Lenovo (n°100). Les marques françaises sont performantes et sept sont présentes dans le classement, plaçant l’Hexagone au troisième rang des marques mondiales les plus valorisées, derrière les Etats-Unis et l’Allemagne. Même les marques de grande consommation française sont représentées à l’instar de Danone (n°51) et de L’Oréal (n°43). En revanche, le classement est dominé par les marques de technologies qui représentent plus d’un tiers (33,6 %) de la valeur totale du palmarès.

Top 100 marques les plus valorisées dans le monde [Tableau interactif]

*Pour réaliser cette étude, Interbrand prend en compte plusieurs critères pour déterminer la valeur des marques : la performance financière des produits et services ; le rôle de la marque et son poids à influencer le choix du consommateur ; la force de cette dernière et sa capacité à sécuriser les revenus futurs de l’entreprise.