Interbrand : Apple et Google en pole position des "best global brands 2015" [Classement complet]

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CLASSEMENT Interbrand a présenté la 16ème édition de son palmarès des best global brands, qui identifie les 100 marques les plus valorisées dans le monde. Les marques technologiques représentent plus d’un tiers de la valeur du classement et cinq marques font leur entrée dans le top 100...

En 2015, Apple et Google occupent toujours les deux premières places du classement Interbrand des "best global brand"
En 2015, Apple et Google occupent toujours les deux premières places du classement Interbrand des "best global brand"

La société de conseil en stratégie et design de marques, Interbrand, a publié la 16ème édition de son palmarès best global brands*, qui identifie les 100 marques les plus valorisées dans le monde. Pour la 3ème année consécutive, Apple et Google occupent les premières places. Apple augmente sa valeur de marque de 43 % et Google de 12 %.

Faits marquants 2015

En 2015, il y a de la nouveauté. Amazon fait son entrée dans le top 10. Et cinq nouvelles marques font leur entrée dans le classement : Lego (n°82), Mini (n°98), Moët & Chandon (n°99) et Lenovo (n°100). Les marques françaises sont performantes et sept sont présentes dans le classement, plaçant l’Hexagone au troisième rang des marques mondiales les plus valorisées, derrière les Etats-Unis et l’Allemagne. Même les marques de grande consommation française sont représentées à l’instar de Danone (n°51) et de L’Oréal (n°43). En revanche, le classement est dominé par les marques de technologies qui représentent plus d’un tiers (33,6 %) de la valeur totale du palmarès.

Top 100 marques les plus valorisées dans le monde [Tableau interactif]

*Pour réaliser cette étude, Interbrand prend en compte plusieurs critères pour déterminer la valeur des marques : la performance financière des produits et services ; le rôle de la marque et son poids à influencer le choix du consommateur ; la force de cette dernière et sa capacité à sécuriser les revenus futurs de l’entreprise.

CLASSEMENT DES 100 MARQUES MONDIALES LES PLUS VALORISÉES EN 2015 (INTERBRAND)

Rang 2015

Marques

Secteurs

Valeur de la marque (million USD) 2015

% var. (vs 2014)

1 Apple Technologie 170 276 43%
2 Google Technologie 120 314 12%
3 Coca-Cola Boissons 78 423 -4%
4 Microsoft Technologie 67 670 11%
5 IBM Services aux Entreprises 65 095 -10%
6 Toyota Automobile 49 048 16%
7 Samsung Technologie 45 297 0%
8 GE Divers 42 267 -7%
9 McDonald's Restauration 39 809 -6%
10 Amazon Distribution 37 948 29%
11 BMW Automobile 37 212 9%
12 Mercedes-Benz Automobile 36 711 7%
13 Disney Media 36 514 13%
14 Intel Technologie 35 415 4%
15 Cisco Technologie 29 854 -3%
16 Oracle Technologie 27 283 5%
17 Nike Articles de Sport 23 070 16%
18 HP Technologie 23 056 -3%
19 Honda Automobile 22 975 6%
20 Louis Vuitton Luxe 22 250 -1%
21 H&M Habillement 22 222 5%
22 Gillette Grande Consommation 22 218 -3%
23 Facebook Technologie 22 029 54%
24 Pepsi Boissons 19 622 3%
25 American Express Services Financiers 18 922 -3%
26 SAP Technologie 18 768 8%
27 IKEA Distribution 16 541 4%
28 Pampers Grande Consommation 15 267 8%
29 UPS Transports 14 723 2%
30 Zara Habillement 14 031 16%
31 Budweiser Alcools 13 943 7%
32 eBay Distribution 13 940 -3%
33 J.P. Morgan Services Financiers 13 749 10%
34 Kellogg's Grande Consommation 12 637 -6%
35 Volkswagen Automobile 12 545 -9%
36 Nescafé Boissons 12 257 7%
37 HSBC Services Financiers 11 656 -11%
38 Ford Automobile 11 578 6%
39 Hyundai Automobile 11 293 8%
40 Canon Electronique 11 278 -4%
41 Hermès Luxe 10 944 22%
42 Accenture Services aux Entreprises 10 800 9%
43 L'Oréal Grande Consommation 10 798 6%
44 Audi Automobile 10 328 5%
45 Citi Services Financiers 9 784 12%
46 Goldman Sachs Services Financiers 9 526 9%
47 Philips Electronique 9 400 -8%
48 AXA Services Financiers 9 254 14%
49 Nissan Automobile 9 082 19%
50 Gucci Luxe 8 882 -14%
51 Danone Grande Consommation 8 632 5%
52 Nestlé Grande Consommation 8 588 7%
53 Siemens Divers 8 553 -1%
54 Allianz Services Financiers 8 498 10%
55 Colgate Grande Consommation 8 464 3%
56 Porsche Automobile 8 055 12%
57 Cartier Luxe 7 924 6%
58 Sony Electronique 7 702 -5%
59 3M Divers 7 243 17%
60 Morgan Stanley Services Financiers 7 083 12%
61 Visa Services Financiers 6 870 15%
62 Adidas Articles de Sport 6 811 -8%
63 Thomson Reuters Media 6 583 -12%
64 Discovery Media 6 509 6%
65 Panasonic Electronique 6 436 2%
66 Tiffany & Co. Luxe 6 306 6%
67 Starbucks Restauration 6 266 16%
68 Adobe Technologie 6 257 17%
69 Prada Luxe 6 222 4%
70 Santander Services Financiers 6 097 13%
71 Xerox Services aux Entreprises 6 033 -9%
72 Caterpillar Divers 5 976 -12%
73 Burberry Luxe 5 873 5%
74 Kia Automobile 5 666 5%
75 KFC Restauration 5 639 -7%
76 MasterCard Services Financiers 5 551 17%
77 Johnson & Johnson Grande Consommation 5 533 7%
78 Shell Energie 5 530 -12%
79 Harley-Davidson Automobile 5 460 14%
80 DHL Transports 5 391 6%
81 Sprite Boissons 5 365 -5%
82 Lego Grande Consommation 5 362 New
83 John Deere Divers 5 208 2%
84 Jack Daniel's Alcools 5 161 6%
85 Chevrolet Automobile 5 133 2%
86 FedEx Transports 5 130 16%
87 Land Rover Automobile 5 109 14%
88 Huawei Technologie 4 952 15%
89 Heineken Alcools 4 822 14%
90 MTV Media 4 763 -7%
91 Ralph Lauren Habillement 4 629 -7%
92 Johnnie Walker Alcools 4 540 -6%
93 Corona Alcools 4 456 2%
94 Smirnoff Alcools 4 407 -4%
95 Kleenex Grande Consommation 4 330 -7%
96 Hugo Boss Habillement 4 270 3%
97 PayPal Services Financiers 4 251 New
98 Mini Automobile 4 243 New
99 Moët & Chandon Alcools 4 131 New
100 Lenovo Technologie 4 114 New