Intermarché, E.Leclerc, Colruyt... Quelle est l'enseigne drive la moins chère en avril ?
LSA publie en partenariat avec Wiser l'actualisation à avril 2023 de l'indice prix drive inter-enseignes, avec l'analyse de Quentin Bon, researcher chez Wiser.
Qui est le plus compétitif en drive ? LSA publie en partenariat avec Wiser l'actualisation à avril 2023 de l'indice prix drive inter-enseignes. Sans surprise, E.Leclerc reste le plus concurrentiel avec des prix en moyenne 9 % moins chers que la concurrence.
Ce graphique est interactif, passez votre curseur sur un des points pour voir l'enseigne concernée. Cliquez ici pour le télécharger.
Les blocs d'enseignes déjà perceptibles au 1er trimestre 2023 se réaffirment et se renforcent en avril 2023. Les enseignes se regroupent en quatre catégories. E.Leclerc, l'enseigne la moins chère, forme un bloc à elle toute seule. Les enseignes Hyper U, Géant Casino, Colruyt, Intermarché hyper et Super, Super U et Casino supermarché ont un positionnement prix en dessous de la moyenne du marché. A contrario, les enseignes Cora, Carrefour hyper, Auchan, Carrefour Market, Match et Auchan supermarché sont plus chères que la moyenne. Enfin, Bi1 et Monoprix ont des prix supérieurs de 10 % par rapport au reste du marché.
Un premier bloc est composé uniquement d'E.Leclerc. "Il reste le leader incontesté sur les prix fond de rayon du canal drive. L'enseigne obtient en avril 2023, un indice de 90,9, soit -0,1 point par rapport au mois dernier et réaffirme donc sa position de leader, détaille Quentin Bon, researcher chez Wiser. L'écart avec Colruyt (Collect&Go), son 1er concurrent, est de 3,9 points, soit -0,3 point par rapport à mars 2023. Depuis le début de l'année, E.Leclerc ne cesse de réduire son indice, passant de 92,9 en janvier à un score inférieur à 91 en avril 2023."
Un second bloc, les challengers, comprend Hyper U, Géant Casino, Colruyt, Intermarché Hyper et Super, Super U et Casino supermarché. "Les sept challengers d'E.Leclerc forment un bloc qui reste homogène avec une étendue de 4,5 points, plus disparate que le mois dernier (3,8 points), mais identique à février 2023. Concernant les évolutions, les indices des enseignes Intermarché super (-1,3 point), Intermarché hyper (-1,1 point) et Colruyt Collect&Go (-0,9 point) diminuent. Le drive de Colruyt devient d'ailleurs le premier challenger d'E.Leclerc. De l'autre coté du spectre, soit les enseignes les plus chères du bloc, Casino hyper Frais gagne 2,7 points. Il se positionne en avril 2023 comme le challenger avec l'indice le plus proche de 100. Ainsi, l'écart entre le bloc 'challengers' et 'suiveurs' se réduit, passant de 3,8 points en mars 2023 à 3,4 points en avril", détaille Quentin Bon.
Un troisième bloc, les suiveurs, est composé de Cora, Carrefour hyper, Auchan drive, Carrefour Market, Match et Auchan supermarché. À l'instar du bloc des 'challengers', l'indice prix des suiveurs tend à s'élargir, passant de 0,7 point en mars à 1,2 point en avril 2023. Au sein de ce bloc, deux groupes se forment. D'un côté, on retrouve Cora, Auchan supermarché, Carrefour et Match, avec des indices compris entre 102,7 et 103,2 et de l'autre, Auchan drive (103,8) et Carrefour market (103,9). Si Carrefour hyper stagne, Cora, Match et Auchan supermarché voient leur indice prix baisser, respectivement de -2 points, -1 point et de -0,4 point pour l'enseigne du giron des Mulliez. Auchan drive et Carrefour Market sont les plus chères du bloc et celles qui ont le plus augmenté entre mars et avril 2023, respectivement à +0,3 point et +0,4 point. En outre, l'écart avec le bloc des 'hors compétition', soit Bi1 et Monoprix, passe de 8,5 points à 7,9 points.
Le quatrième bloc regroupe les enseignes 'hors compétition' avec un positionnement prix élevé, à savoir Monoprix et Bi1. "On identifie cependant une tendance à la baisse, Monoprix perd 2,3 points d'indice en avril 2023 et Bi1 0,2 point", précise Quentin Bon. Avec un indice de 112,6 pour Monoprix et 111,8 pour Bi1, ces deux enseignes ont un positionnement prix supérieur à 10 % de la moyenne marché. L'indice prix de Monoprix est d'ailleurs plus élevé de 21,7 points par rapport à celui d'E.Leclerc.
