International : Forever 21 pourrait ouvrir des boutiques dédiées à la beauté

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Selon Women’s Wear Daily, Forever 21 voudrait ouvrir en 2018 une dizaine de boutiques dédiées à la beauté aux Etats-Unis.

Forever 21 veut développer son offre beauté et peut-être ouvrir des boutiques dédiées à cette offre.
Forever 21 veut développer son offre beauté et peut-être ouvrir des boutiques dédiées à cette offre.© Forever21

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Selon la revue professionnelle Women’s Wear Daily, Forever 21 prévoirait d’ouvrir une dizaine de boutiques dédiées à la beauté avant les vacances d’été. La source du WWD affirme que le concept des magasins serait pensé pour plaire aux Millenials et ferait la  part belle à l’expérimentation. Il serait aussi « Instagram-friendly », soit conçu pour que les clients puissent se prendre en photos à l’intérieur des magasins et les partager sur les réseaux sociaux comme Instagram.

Extension de l'offre beauté

Toujours d’après la source du WWD, ces boutiques beauté ne seraient pas nommées Forever 21 Beauty mais "Riley Rose". Si le concept plaît, Forever 21 envisagerait d’ouvrir une dizaine de boutiques supplémentaires en mars 2018. L’enseigne californienne n’a pas confirmé cette information. Ce qui est sûr, en revanche, c’est qu’elle prévoit de revoir et d’étendre son offre beauté à l’intérieur de ses magasins de mode comme l’ont fait d’autres avant elle à l’instar de H&M. La nouvelle offre devrait être dévoilée à l'automne 2017.

Forever 21 se présente comme le cinquième retailer spécialisé des Etats-Unis. L'enseigne, qui se développe en franchise, compte 600 magasins à travers le monde et réalise un chiffre d'affaires annuel de l'ordre de 4,4 milliards de dollars.

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