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Jusqu’où aller dans le marketing du bonheur ?

FLORENCE BRAY |

Marketing & Conso, Marketing, Coca-Cola Company |

Publié le 28/10/2015

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Choisis le bonheur avec Coca-Cola, Prenez la vie côté Happy avec Haribo, Happy Writing avec Pilot, J’optimisme avec Carrefour, Le bonheur vous emmènera plus loin avec Johnnie Walker… Simple méthode Coué ou vraie positive attitude ? Depuis quelques mois, le bonheur s’étale à la une de nombreuses campagnes marketing et publicitaires…

Une positive attitude très liée à la génération Y.

" C’est un courant qui est intimement lié à la génération millenials. Ce sont ces jeunes qui ont poussé les marques à voir les choses différemment. Certaines comme Coca-Cola ont toujours été plus ou moins positionnées sur ce créneau du bonheur, analyse Laura Chatain, planneur stratégique de l’agence Pixelis. Ce qui a changé, c’est que de nombreux acteurs ont […]

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